현대기업에 있어 마케팅이 중요한 이유

소개글

"현대기업에 있어 마케팅이 중요한 이유"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
1)보고서의 목적
2)현대사회의 동태와 마케팅이 중요해진 배경

2. Why is Marketing important?
1) 경제적 이유
(1) GDP에서 차지하는 상품수출의 비율 분석 - [표1]
(2) GDP 대비 자본 이동률 분석 - [표2]
2) 심리적 이유
(1)브랜드인지도와 소비자 기대심리의 상관관계
(2) Kano's model 분석
3) 사회적 이유
(1) SNS의 특성
(2) 그로 인하여 마케팅이 중요해진 이유

3. 결론
1) 두 번째 세계화와 진화된 소비의 의미사이에서 마케팅이 중요해진 이유
2) 현대사회의 전반적인 동태 속에서의 마케팅이 중요해진 이유

본문내용

본 보고서의 목적은 필자가 그동안 생각해온 현대 기업에 있어 마케팅이 중요한 이유를 정리 및 정확히 되새겨 보고 심리학, 사회학, 경제학 등 다른 학문과 마케팅과 의 관계를 구조적으로 파악하여 보다 다각적인 시각으로 마케팅의 중요성을 고찰함에 있다. 현대 사회가 발전해 나아감에 따라 개인과 국가의 경제는 어떠한 가치도 압도 할 수 있는 핵심가치로 급부상했다. 통신과 운송 기술의 발달로 세계화가 급속도로 진전된 오늘날, 국가적 차원에서도 금융정책만으로 이룰 수 있는 경제적 성과는 한정적이기에 자유무역협정을 맺고 그 여파는 각국의 정치, 국제관계에 까지도 잔존한다. 그 결과 현대사회는 경제적 가치의 희소성이 높아졌으며 세계의 경제는 난기류에 휩싸였다고 필자는 생각한다. 앞으로도 자원의 희소성은 더욱 더 많은 사회적 갈증을 일으킬 것으로 예상되고 이는 개인의 소비욕구와 과시욕구 에 까지도 영향을 미칠 것으로 판단된다. 필자는 그러한 소비심리와 욕구를 이중구조로 상징적 의미인 가면으로 칭했다. 마케팅은 소비자의 필요와 욕구를 충족시키는 행위이자 가면을 제작하여 만족시키는 행위라고 생각 된다. 이는 현대 기업에 있어 마케팅이 중요한 이유 중 하나이며 이를 중심으로 보고서를 작성하려고 한다.

Why is Marketing important?
1) 경제적 이유
무역과 자본 이동의 수준이나 이민 등의 동향을 살펴보면 19세기 말부터 20세기 전반의 세계경제의 통계는 현재와 매우 비슷한 패턴을 보여 주고 있다.

[표1] 과 [표2] 에서 보이는 것처럼 GDP에서 차지하는 수출 비용은 1870년대부터 제1차 세계대전 직전인 1913년까지 대부분의 나라에서 확대되고 있다. 금본위제에 따른 환율 고정의 영향도 있었기 때문에 무역은 더욱 발전 하였고 자본의 이동 또한 활발했다. 제 1차 세계화 시대에서도 내재가치에 비해 시장가격이 과대평가 되었다 거품이 꺼지면서 공황이 세계적으로 번져가는 현상이 일어났다는 점 또한 현제 세계경제와 비슷하다고 판단된다.

참고 자료

없음