국제마케팅론-롯데칠성음료 핫식스의 이탈리아 진출(프로젝트) 최종 보고서

목차

Ⅰ. Part 1
1. 롯데칠성음료 및 ‘핫식스’ 제품소개
2. 이탈리아 국가 소개
3. 경쟁환경 및 마케팅 환경 분석

Ⅱ. Part 2
1. 글로벌 마케팅 전략 개발
2. 글로벌 마케팅 믹스 전략 개발
3. 프로젝트의 재무적 결과 추정

Ⅲ. Part 3
1. 참고 문헌

본문내용

1. 롯데칠성음료 및 ‘핫식스’ 제품소개

선정이유
해외에서 한국의 이미지는 IT, 기술축약적 제조 산업 강국으로 알려져 있으며, 실제로 한국의 수출은 해당 산업군에 한정되어 있다. 국가적 단위에서 새로운 성장 동력을 어디에서 발생시키면 좋을지를 고민하던 중, 문화 콘텐츠적인 부분이 부각되어 보였다. 문화 콘텐츠 관련 상품 및 서비스는 소비자들 사이에서 바이럴 마케팅이 용이하며, 부가가치 창출이 상대적으로 용이한 산업으로 확장성도 매우 뛰어나다. 미국의 애플 社나 액티비전 블리자드 社와 같은 경우를 보아도 표면적인 상품/서비스의 품질보다 그것이 함유하고 있는 가치 등이 성공 요인으로 꼽히고 있는 상황이다. 이처럼 한국도 기술 집약적이고 하드웨어적인 수출에서 보다 부가 창출 여지가 많은 크리에이티브의 영역까지 확장하는 것이 좋다고 생각했지만 그것은 짧은 시일 내로 이루어지기 어렵다. 따라서 기존의 산업 구조를 유지하면서 새로운 접근을 시도할 수 있는 분야를 모색하다, “음료”가 일상 생활과 밀접하게 연관되어 있어 문화적인 요소를 쉽게 결합할 수 있는 점, 그리고 현재 롯데칠성음료의 ‘핫식스’ 제품의 마케팅 방향성이 새롭게 부각되고 있는 문화 콘텐츠 중 하나인 이스포츠와 연관되어 진행하고 있었기에 우리가 목적하고자 하는 바와 좋은 시너지 효과를 발생시킬 것으로 기대하여 선정하였다.

또한, 진출 국가를 이탈리아로 선정한 이유는 산업적인 측면에서 보았을 때, 이탈리아에서 음료수 총 소비량은 감소세에 있으나 은료수 수입량을 지난 10년간 33.6%의 가파른 성장세를 기록했다. 통계에서 트렌드를 찾아보면 최근 이탈리아 음료수 시장은 수입국을 다양화 하고 있는 추세를 보이고 있으며, 이에 따라 한국을 비롯한 대만, 중국, 베트남산 음료수가 눈에 띄게 증가하고 있다. 또한 이탈리아는 세계 최대 규모 축구 리그 중 하나인 Serie A를 개최하고 있는 등 핫식스의 문화콘텐츠 마케팅과 큰 공명효과를 일으킬 수 있는 긍정적인 요소들이 존재한다고 판단하고 선정하였다. `

참고 자료

이승희, (유망) 이탈리아 음료수 시장동향, KOTRA, 2017
이 철, 글로벌 마케팅, 학현사, 2016
롯데칠성음료 IR팀, 롯데칠성음료 IR자료, 롯데칠성음료, 2018
한국농수산식품유통공사 농수산식품기업지원센터 식품수출정보팀, Global Export