브랜드 분석, 판매 촉진의 수단 및 장점, 단점 보고서 4Pmix전략, 패션마케팅 전략 패션브랜드 분석, H&M

소개글

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목차

1. <4PMIX전략>
2. <장점>
3. <단점>
4. <판매촉진>
5. <마케팅 전략제안>

본문내용

<4Pmix전략>
(1) product

세계적인 SPA브랜드라는 명성에 걸맞게 가격에 비해 비교적 합리적인 원단의 옷들이 많아 다른 SPA브랜드보다 제품의 품질 면에서 뛰어난 부분을 어필하고 있습니다. ex ) 100% 지속가능한 면화만을 사용
디자인적으로 서양인들 취향에 맞춰져 동양인에게는 어색한 옷들이 나오기도 했는데 H&M은 동양인 소비자들을 위해 아시안 핏을 따로 출시하기 시작하며, 동양인 소비자들을 겨냥하여 제품 면에서 어필하기도 하였습니다.

(2)PRICE

H&M은 세계적인 SPA브랜드라는 명성에 걸맞게 적당한 가격과 그에 맞는 합리적인 제품 품질을 자랑하며, H&M은 기업 입장에서 한번씩 재고를 처리할겸 큰 규모의 할인행사를 시행하고 있습니다.
다른 SPA브랜드보다 자주 시행하는 할인행사로 소비자들에게 소비욕구를 일으켜 매출을 순간적으로 극대화 시키며, H&M기업 입장에서도 재고를 소진하며 가격적인 부분에서 굉장히 합리적인 마케팅 전략을 선보이고 있습니다.

(3)PLACE

스웨덴에서 시작된 글로벌 SPA브랜드. 유럽 각지에 없는 도시가 없고, 미국 등에도 진출해 있다가 한국에는 2010년 2월 최초로 명동 눈스퀘어점에 한국 1호점을 입점하였고, 전국 주요 도시에 빠르게 입점해 있습니다.
2010년 2월 개점한 명동 눈스퀘어를 시작으로 신도림 디큐브시티, 김포국제공항 롯데몰, 여의도 IFC몰, 용산 아이파크몰, 인천광역시, 신세계 충정점, 신세계 센텀시티, 부산대 NC백화점, 서면, 울산 업스퀘어, 대구 동성로, 대전 둔산동, 청주시, 광주, 전주, 창원에 입점해 있습니다.
과거 대한민국에서 한국인에겐 패션 1번지이고 외국인에겐 관광 1번지인 명동에 최초로 입점하여 유동인구가 많아 생소한 사람들에게 효율적인 홍보활동이 됨.
명동 이후로도 주로 유동인구가 많은곳에 빠르게 입점하며 H&M이라는 패션기업을 급속도로 알려나갔습니다.

참고 자료

없음