광고학]브랜드 차별화 전략 중에서 세분화 전략 대해 설명하시오.

소개글

광고학 브랜드 차별화 전략 중에서 세분화 전략 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드차별화 전략
1. 개론
2. 세분화전략의 의의

Ⅲ. 소결

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
정보통신기술의 발달과 교통기술의 발달은 시장의 범위를 전 세계로 확장시켰으며 이는 신규기업의 진입가능성을 높임과 동시에 기존 기업에게는 경쟁과 생존압력을 높이는 요인이 된다. 특히 빠르게 변화하는 사회 환경과 소비자의 가치정향 및 기호에 대응하기 위해서 기업은 시장을 더욱 세분화하는 추세에 있는데 이 또한 더 많은 브랜드를 창출하고 브랜드 간 경쟁은 더욱 심화될 수밖에 없다.
이러한 상황에서 과거 생산력에 기대어 수량경쟁을 펼치거나 가격경쟁을 펼치던 것과는 달리 현대에 이르러선 브랜드 자체가 하나의 가치를 지니게 되었고 이를 통한 경쟁, 즉 '브랜드' 자체에 대한 경쟁이 격화되고 있다. 특히 명품의 예에서 알 수 있듯이 제품의 본질적 가치를 뛰어넘는 가격을 가진 소위 '브랜드 이미지'를 소비하는 소비자가 늘어날 수록 브랜드 차별화 전략은 더욱 중요해질 것이다. 따라서 브랜드차별화 전략을 살펴보고 이에 관한 함의를 알아보는 것은 큰 의미가 있을 것이라 생각한다.

참고 자료

박혜신, 『패션 명품의 브랜드 차별화 전략 분석에 관한 연구』, 2010.
이명선, 『광고학개론』, 2010.
이승영, 「한국형 드럭스토어의 현황 및 브랜드 차별화 전략에 관한 연구」,『한국디자인문화학회지』 2016.