소비자심리학_S(시장세분화) - T(목표시장 선정) - P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) S(시장세분화) - T(목표시장 선정) - P(포지셔닝) 전략
2) S(시장세분화) - T(목표시장 선정) - P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 마케팅 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

STP는 시장 세분화를 위한 S(Segmentation), 목표 시장 선택을 위한 T(Targeting), 포지셔닝을 위한 P(Positioning)의 약자이다. STP는 시장 세분화, 표적 시장 선택 및 포지셔닝의 첫 글자를 취하는 마케팅 전략 중 하나이다. 상품 카테고리 및 소비자 니즈를 기준으로 여러 동종 고객 집단을 나누고, 경쟁 상황과 다양한 자원을 고려해 가장 자신 있는 시장을 선정하는 것이 주요 내용이다. 기업이 시장 부문 간 차이를 무시하고 단일 제품으로 전체 시장에 접근하는 방식을 말한다. 즉, 수요의 동질성이 높은 제품에 대해 다수의 구매자를 만족시킬 수 있는 제품과 마케팅 믹스를 개발한다는 전략으로, 제품수명주기의 도입 단계에 적합하다. 생필품 등 소비자 선호도 차이가 거의 없는 제품에 적합하며, 저렴한 대량생산을 지향한다. 비차별적 마케팅을 사용하는 기업은 고객을 차별화하지 않더라도 경쟁사 제품과 차별화해야 한다. 위의 모든 STP 과정도 중요하지만, 가장 중요한 것은 우리 제품이 소비자의 인식에 어느 위치에 놓일 것인가에 대한 포지셔닝 전략이다.

참고 자료

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