브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설정하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명하시오

소개글

브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설정하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 시장세분화 전략의 조건과 변수
2) 시장세분화 전략의 종류와 차이점(사례포함)

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

기업은 시장 안에서 생존하고 지속적인 발전을 이루기 위해서 다양한 전략을 수립한다. 이 중에서 시장세분화 전략은 동일한 시장 내에 존재하는 경쟁자들과 소비자들의 패턴을 근거로 기업이 어떤 움직임을 보여야하는지에 대한 전략을 수립하는 것으로서 시장과 소비자에게 적합한 세부 구분을 설정하여 이에 맞춘 제품과 브랜드를 생산-마케팅 하는 것이라고 볼 수 있다. 이런 시장세분화 전략은 욕구나 구매행동, 특성을 통해 존재하는 하나의 시장을 몇 개로 구분하는 것을 가장 기초로 하며 이것을 올바르게 활용하는 것은 기업의 경쟁력을 증진시키는데 매우 긍정적인 영향을 미치므로 중요하다. 때문에 이하의 본문에서는 시장세분화 전략이 가지고 있는 조건과 변수를 설정하고 시장세분화 전략의 종류와 각각의 차이점을 사례와 함께 기술해보도록 하겠다.

참고 자료

광고학 교안