S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.

소개글

S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하였고, 더 나은 점수를 위한 저자의 조언을 기술하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화(Segmentation)
2. 표적시장(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

중국은 아주 거대한 휴대폰 소비시장이라고 할 수 있으며, 삼성휴대폰은 중국의 CDMA시스템 방식을 채용 및 휴대폰 인터넷서비스 면제정책, 한류열풍 등으로 인한 구매력을 가진 10~20대 마케팅전략 등으로 중국 휴대폰 시장에 진출하는 배경이 되었다. 삼성휴대폰은 기술혁신과 제품 업그레이드 등으로 시장 경쟁력을 높이고, 2012년에 스마트폰 시장에서 강자로 부각되었다. 즉 삼성휴대폰은 우수한 품질, 브랜드 신뢰성, 외관 디자인 등의 이유로 많은 중국인의 인지도를 높였다(왕염군, 2017).
그러나 2014년 이후에는 샤오미 및 아이폰 6시리즈 출시, 2016년 갤럭시 노트7 폭발사건으로 인해 2012년에 17.7%의 중국 스마트폰 시장점유율에서 2016년 상반기에는 5.4% 점유율을 가지는 위치에 이르게 되었다(左盛丹, 2011). 그러나 2016년 중관촌인터넷소비연구조사센터의 조사에 따르면 중국 휴대폰시장에서 각 브랜드의 관심도는 1위 애플(22%), 2위 삼성(21%) 나타났으며, 결과적으로 삼성휴대폰의 시장전략은 이하에서 STP에 따라서 논할 가치가 있다.

참고 자료

곽가군(2014). 삼성휴대폰의 중국시장 마케팅전략에 관한 연구 : 삼성 갤럭시S 시리즈 휴대폰을 중심으로, 부산대학교 석사학위논문.
김도인, 로컬 차이나, 미래의 창 출판사, 2017. p165~170.
손양식·나운봉. 「브랜드 STP 전략론」, 비앤엠북스, 2006, p135.
영영속(2015). 한국 IT 산업의 중국시장 진출전략에 관한 연구 : 삼성 스마트폰을 중심으로, 강원대학교 대학원 석사학위논문.
왕염군(2017). 삼성휴대폰의 중국시장 마케팅전략에 관한 연구 : STP 전략 및 7P 전략 중심으로. 건국대학교 석사학위논문.
유병지(2018). 삼성휴대폰의 국제마케팅전략에 관한 연구 : 중국시장을 중심으로, 강남대학교 석사학위논문.
左盛丹, 2011中國三星論壇開明 蓋世全系列産品登場, 中國新聞綱, 2011, 4, 6.
중관촌인터넷소비연구조사센터 ZDC, http://zdc.zol.com.cn/.