표적 시장 선정의 개요와 표적 시장 결정을 위한 전략 세 가지에 대해 각각 사례를 들어 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 표적 시장 선정이란
2) 표적 시장 결정을 위한 전략 세 가지에 대해 각각 사례를 들어 설명하시오.

3. 결론

본문내용

1.서론

표적시장이란 특정 제품을 구입할 가능성이 가장 높은 소비자의 특정 시장이다. 다시 말해서, 표적시장의 선정은 시장을 세분화한 후에 각 세분 시장 매력도를 평가함에 있어서 진출하고자 하는 표적 시장을 선정하여 마케팅 활동을 하는 과정을 뜻하기도 한다. 이처럼 시장을 세분화하면서 기업이 얼마나 많은 세분 시장을 선택할 것이며, 어떻게 가장 바람한 세분 시장을 찾아 낼 것인가를 결정하는 것이다. 이와 같이 기업의 표적시장의 선정은 마치 양궁 선수가 화살을 표적해 집중하여 쏘는 것과 같은 적용과정이라고 할 수 있다.

참고 자료

김미정, 김미현 외 3명 저. 마케팅원론. 형설출판사. (2020.03.)
CONSTANT 홈페이지. 온라인 마케팅 전략 [시장세분화-목표시장을 선택하는 방법]. (2018)
창업 프랜차이즈신문. 창업&프랜차이즈. 마케팅 STP전략 Ⅲ 표적시장선정(Targeting). (2014.08.25.)