골프선수스폰서십

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스포츠산업에서 골프는 빠질 수 없는 종목이다. 기업은 마케팅 방법으로 골프를 많이 선택한다. 기업이 골프를 많이 선택하는 이유는 무엇일까? 골프는 다양한 연령층을 포괄하고, 이들 중 상당수가 고소득자라는 점에서 기업에게 매력적으로 다가오는 것이다. 또 전 세계적으로 인기가 높은 골프는 사시사철 쉬지 않고 열리기 때문에 계절을 타지 않으며, 글로벌 무대로 진출하려는 기업들은 좋은 효과를 거둘 수 있어 기업이 마케팅수단으로 골프를 많이 선택하는 것이다.
기업이 골프를 통해서 행하고 있는 마케팅방법은 여러 가지가 있다. 먼저 기업이 대회를 개최하는 것이다. 이때 개최되는 골프 대회의 상금은 모두 기업 스폰서들이 내놓는 것이다. 그런데 대회를 개최하기위해서는 상금만 있어서 되는 것이 아니라 대회를 개최하기 위해 드는 경비 또한 만만치 않게 소요된다. 조사에 의하면 대회를 개최하기위해 드는 경비가 총 상금의 2.5배 정도 드는 것으로 알려져 있다. 실제로 골프대회를 후원하는 기업들은 한 대회를 개최하는 데 평균 10억원에 가까운 돈을 내놓고 있다고 볼 수 있다. 그 뿐만이 아니라 기업이 프로골퍼들과 전속 계약을 맺게 되면 계약을 맺은 선수들에게 적지 않은 계약금과 인센티브를 지출하게 된다. 이를 통해 골프 선수를 후원하면서 홍보까지 동시에 하는 것이다. 위에서 볼 수 있는 여러 가지 골프의 장점들에서 알 수 있듯이 골프가 다른 스포츠들보다 홍보·마케팅 효과가 더 크기 때문에 기업은 막대한 돈이 지출됨에도 불구하고 적극적으로 골프에 매달리는 것이다.
기업이 골프선수를 후원함으로써 기업의 홍보·마케팅효과를 거두는 사례가 많이 있다. 실력이 좋고 유명한 선수들에게는 후원을 하겠다는 기업이 줄을 설 정도로 많은 선전을 얻고 있는 후원형태이다.

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