스포츠에이전시, 스포츠에이전트 사례 연구

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1. 스포츠 에이전시의 의의

스포츠 에이전시(sports agency)란?

- 각종 스포츠 마케팅 활동을 대행하는 회사를 의미
- 선수를 대신해서 각종 계약을 대행하는 스포츠 에이전트의 역할이 확대되면서 나타남
- 1970년대 말 미국에서부터 스포츠 에이전시 활성화

스포츠 에이전시가 활성화된 배경

① 메이저리그에서 시작된 선수협의회의 활동과 단체협상 확산, 선수들의 권리와 연봉협상에 대한 관심 증가
② 스포츠 방송 중계 증가에 따른 스포츠 리그나 팀의 수익 증가
③ 스포츠리그의 경쟁 심화, 우수한 선수 확보 경쟁 활발

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