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목차
Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론
Ⅱ-1. 스폰서십
Ⅱ-2. 스포츠 마케팅
Ⅱ-3. PPL
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처 및 참고 문헌
본문내용
어느 평범한 가족의 저녁 풍경이다. 아버지와 아들은 거실에서 야구를 보고 있고, 어머니와 딸은 안방에서 드라마를 보고 있다. 하지만 야구 한 이닝이 끝나고, 드라마 중간광고가 시작되면 모두들 TV에서 눈을 떼고 휴식시간을 가진다. 기업 입장에서는 야심차게 비싼 배우를 섭외하고, 광고제작사에 외주를 주고, 가장 비싼 시간대에 매체 비용을 주고 광고를 했는데 시청자들은 잘 봐주질 않는다.자본주의가 발달하고, 상장기업의 수가 늘면 늘수록 사람들이 접하는 광고의 수는 늘어만 간다. 우리가 접하는 모든 매체들 – TV, 라디오, 인터넷, 모바일에서 광고를 피해갈 수 없다. 때문에 사람들은 원하지도 않는 광고에 자꾸 노출되어 직접 광고를 기피하게 된다.
이러한 광고 기피 현상이 현대 사회에서 PR을 중요시 여기게 만드는 원인 중 하나이다. PR이란 조직체와 공중들 사이의 ‘상호 커뮤니케이션’, ‘수용’, ‘협력’을 창출하고 유지시키는 관리적 기능이라고 정의될 수 있는데, 일방적으로 전달되는 광고에 비해 그 개념과 수단이 매우 광범위하다. 그렇다면 수용자들에게 거부감 없이 기업의 좋은 이미지를 전달하기 위해서는 어떤 방법들을 사용하면 좋을까? 홍보하고자 하는 것을 광고 시간대의 틀 안이 아닌, 각종 미디어 콘텐츠 속으로 직접 집어넣는 것이 그 방법 중의 하나가 될 것이다.
다시 한 번 가족의 저녁 풍경을 살펴보자. 야구를 보는 아버지와 아들, 응원하는 팀의 이름은 ‘롯데’ 자이언츠이다. 롯데 소속 선수들이 홈런을 치고, 투혼을 발휘해서 경기를 승리하는 것을 보면서 기뻐한다. 때문에 이 팀의 팬들은 롯데라는 기업을 모를 수가 없을뿐더러, 선수들의 열정과 노력을 보면서 알게 모르게 롯데라는 기업에 호감을 느끼게 된다. 또한 선수들의 유니폼과 경기장에 붙어 있는 각종 광고 부착물을 보면서 롯데 제품 중에 ‘저런 게 있구나’ 하는 인식을 가지게 된다.
한편 모녀가 보고 있는 드라마에서는 로맨틱한 분위기 속에서 잘생긴 남자 주인공이 여자 주인공에게 선물을 하며 고백하는 장면이 나오고 있다.
참고 자료
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[이탈리안 잡 – 미니 쿠퍼] http://www.hankookilbo.com/v/90f1fe97b26148288bfd41f19423c34c
[마션 – 고프로 액션 카메라] http://www.cnet.co.kr/view/100144007
[응답하라 1988] http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015112410385113373
[파리바게트 보리밥빵, 지미추 구두] http://jjbj123.tistory.com/m/post/109
[장옥정, 사랑에 살다 – 목우촌] http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2015/01/21/2015012104612.html
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[앙큼한 돌싱녀들 – 한국파프리카생산자조회] http://timetree.zum.com/93389/93711
[동영상] https://www.youtube.com/watch?v=WK-C9MVlEsI
김연아 효과김연아 피겨스케이팅에서 독보적인 존재많은 후원사 – 삼성전자, 현대자동차, KB금융그룹, E1, 동서식품, LS네트웍스, 로만손, 대한항공 등 8개 기업을 통해 후원http://news.tf.co.kr/read/sports/421393.htm?ArticleV=old
2005년부터 2007년 4월 전지 훈련출국 전까지 김연아 선수 또한 스폰서가 없어서 훈련에 많은 불편이 있었던 상황http://twooutsowhat.tistory.com/625 - 김연아 커리어국민은행 2007년 7월 10일 김연아 선수 후원https://omoney.kbstar.com/quics?page=C017648&cc=b031438:b031438
http://sports.mk.co.kr/view.php?year=2014&no=146460
김연아 매일경제 기사
손연재 체조- LG전자, KB금융그룹, MPK 그룹, 휠라코리아
http://review.chosun.com/site/data/html_dir/2014/04/09/2014040902100.html
장미란 역도선수
2012년 처음 롯데백화점으로부터 후원http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=55492
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9E%A5%EB%AF%B8%EB%9E%80
장미란 선수 2002년부터 커리어 시작 2010년 처음 이스타 항공에서 후원http://www.eastarjet.com/community/eastarzone.htm?method=newsView&code=news&no_idx=1803&curpage=1
http://blog.naver.com/cnm_univ/140172920657
카디프 시티회장이 바뀌면서 기존의 클럽이 가진 이미지 훼손, 기존 팬들 무시
http://cheilblog.com/220288989517
스포츠스폰서십의 활용과 가치
http://blog.naver.com/sports6050/220164262323
스포츠 스폰서십 기업의 이미지와 맞아 떨어지는 후원이 보기에 좋다.
http://sugaso.com/220355638924
어벤져스 촬영 우리나라 후원 그러나 ..효과는??
http://www.thescoop.co.kr/news/articleView.html?idxno=17061메세나는 쇼잉이 아니다. 문화예술 스폰서십의 좋은 예
http://assetguide.tistory.com/1275문화예술 스폰서십의 나쁜 예
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