신라면 마케팅 성공실패사례

소개글

농심 신라면 제품분석과 국내,해외 마케팅전략분석과 마케팅실패 사례분석및 신라면 향후발전방향에 대해 총 18 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

1. 농심 기업소개

2. 신라면 제품소개

3. 라면시장 상황분석

4. 신라면 마케팅실패 사례 (신라면블랙)
1) 프리미엄 마케팅 실패
2) 제품 포지셔닝 실패

5. 경쟁사분석
1) 진라면의 마케팅
2) 삼양라면의 마케팅
3) 세제품의 전략비교

6. 신라면 국내시장 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (촉진전략)

7. 신라면 해외 마케팅전략 분석
1) 신라면 글로벌마케팅 개요
2) SWOT분석
3) 미국진출전략
(1) 미국진출 전략개요
(2) 마케팅믹스 4P전략
4) 중국진출전략
5) 일본진출 마케팅 4P전략

8. 결론
1) 신라면의 향후전략
2) 신라면의 한계점

본문내용

농심은 라면․스낵 등을 생산하여 판매하는 식품 전문 업체로 국내 식품업계 중에서도 1위의 명예를 거머쥐고 있는 기업이다. 본 회사는 ‘더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌한다.’라는 기업이념으로 고객들에게 보다 더 좋은 용역과 서비스를 제공하기위해 노력해왔다. 이는 농심의 기업로고에서도 잘 나타나고 있는데 농심의 상징 씨앗에는 ‘심은 대로 거둔다.’라는 믿음이 담겨있다고 할 수 있다. 이러한 확고한 경영 철학과 창의적인 기술과 마케팅을 통한 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 국내에서 굳건히 자리매김하고 지속적인 도전과 새로운 가치를 창조하기 위한 노력으로 지속적인 성장 동력을 확보해 나가고 있다.또한 21세기 글로벌 마켓에 대응하기위해 본 회사는 2008년, 새롭게 2015년 기업비전을 선포하고 해외시장에 더욱 적극적으로 뛰어들었다. 1996년 상해공장 준공을 기점으로 현재 농심은 식품 산업 속에 녹아있는 한국 전통식 문화와 함께 회사의 역량을 최대로 발휘하고 종합적인 생활 문화와 서비스를 제공하여 국내뿐 만이 아닌 해외 고객의 건강과 삶의 기쁨을 창조하는 글로벌 기업으로 발돋움 하고 있다.

<중 략>

신라면은 1986년 시장에 진출한 이래 1988년부터 2011년 현재까지 24년간 시장점유율 1위를 놓친 적이 없는 메가 브랜드이다. 현재 신라면은 봉지면과 용기면을 합쳐 약 25%의 마켓 쉐어를 확보하고 있으며 200여개 넘는 제품이 경쟁하는 라면 시장에서 단연 독보적인 제품이라고 할 수 있다. 요즘 한국야쿠르트의 '꼬꼬면‘과 삼양의 ’나가사끼 짬뽕‘ 등의 도전이 거세지만 신라면은 시장점유율 1위를 놓치지 않고 있으며 한국인의 입맛에 가장 적합한 라면, 한국을 대표하는 라면으로 라면시장의 대표 브랜드가 되었다.이러한 신라면의 인기는 세계 약 70여개 국의 수출로 연결되고 있으며, 이 중 독일, 태국, 일본, 호주, 미국 등 10개국에서 팔리는 신라면의 가격을 기준으로 각국 물가 수준을 비교하는 ‘신라면 지수’로 발전되었다. 현재 세계적으로 물가비

참고 자료

없음