신라면블랙 마케팅실패사례분석및 실패극복위한 새로운 전략제안

소개글

신라면블랙 마케팅실패사례분석및 실패극복위한 새로운 전략제안 보고서입니다.

목차

1.농심소개

(1) 회사소개
(2) 기업연혁
(3) 제품소개


2. 신라면 성공요인

3. 신라면 블랙
(1) 등장배경

(2) STP분석
시장세분화(segmentation)
표적시장의 선정(targeting)
포지셔닝(positioning)

(3) 마케팅 4P전략분석
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION


4. 신라면 블랙의 실패요인
(1) 프리미엄 마케팅 실패
- 가격
- 제품 포지셔닝 실패
(2) 홍보접근방법
- 허위광고, 과장광고
(3) 신라면과의 비교
(4) 타기업과의 비교
- 팔도 "꼬꼬면" VS 농심 "신라면 블랙"
팔도 꼬꼬면
신라면 블랙
(5) 네이밍 오류


5. 실패극복위한 새로운 전략제안
(1) 철저한 검증
(2) 시장파악
(3) 타 경쟁사의 조사 및 분석
-농심의 컵라면으로써 신라면 블랙의 판매진출
-전략제안
(4) 신라면 블랙에 대한 소비자리뷰
- 가 격
- 맛
- 기업 신뢰감 하락

본문내용

1.농심소개

(1) 회사소개
- 기업이념 : 더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌한다.
? 보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객만족을 선도하며 이로써 내외부 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미입니다.

- 비전 2015 : 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업
? 농심은 2008년 1월 14일 새로운 도약을 위한 2015년 기업비전을 선포하고 기업정신, 핵심가치, 기업 중장기 목표 등을 새롭게 정립하였습니다. 농심은 창립 50주년이 되는 2015년에 매출 4조원, 경상이익 5000 억원을 목표로 잡고, 달성을 위해 신규사업 및 해외 사업분야로의 진출을 적극적으로 전개할 예정입니다.

<중 략>

- 맛
신라면 블랙은 맛의 차별화를 두었다고 하지만 소비자들의 반응은 다르다. 소비자들이 신라면 블랙의 맛은 기존라면들과 (무파마, 사리곰탕면, 신라면 등) 많은 차이를 느끼지 못하는데 가격만 두 배 비싸다고 생각하는 부분이 과반수이다.
신라면 블랙만의 고유한 맛을 개발하거나, 기존라면과는 가격이 아닌 다른 차별화를 두어야 하는 것이 시급하다.

- 기업 신뢰감 하락
신라면 블랙은 허위광고와 과장광고 판정을 받아 1억원이 넘는 과징금을 물게 되고, 이러한 큰 타격이 소비자들의 신뢰를 추락시켰다. 소비자들은 이러한 기사들을 접하고 신라면 블랙에 대한 소비를 서서히 줄여나가게 된다.
농심은 소비자들에게 어필할 수 있는 새로운 제품을 개발하거나, 신뢰감을 주는 광고와 기업활동을 통해 실추된 이미지를 다시 끌어올려야 할 것이다.

참고 자료

없음