광고학) 국내외 기업의 광고 전략에 관한 사례 분석

목차

➀비교광고
➁감성광고
➂불완전성 광고
➃무경계화 광고
➄신비주의 광고
➅스타마케팅 광고

본문내용

정보화 및 세계화 시대가 도래 하면서 기업들의 해외 진출과 더불어 전문화된 마케팅전략을 바탕으로 다양한 광고 전략이 나타나고 있고 그 중요성 또한 커지고 있다. 마케팅시장에 따른 이러한 광고 전략의 적절한 선택은 기업의 이윤창출과 번영에 지대한 영향을 끼친다고 해도 과언이 아니다.
많은 국내외 기업들이 다양한 광고 전략을 바탕으로 소비자들을 공약하고 있는데 각 기업이 기반으로 하는 광고 전략방법과 그 효과 등에 대해서 사례 중심으로 분석해보았다.

➀비교광고

<펩시와 콜라> <볼보의 비교광고>
비교광고란 제품의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁상표들을 직·간접적으로 거론함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것을 말한다.

참고 자료

없음