국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에

소개글

과목명 : 광고학

주제 : 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 감정광고의 활용에 성공한 광고 - 화장품 '헤라'
1) 광고 선정 이유
2) 화장품 '헤라' 광고를 통해 소비자가 얻는 감정
3) 광고의 성공적 메시지 전달

2. 실패한 광고 - 허위 광고
1) 광고 선정 이유
2) 광고 내용 및 실패 요소

3. 내가 생각하는 성공적 광고의 요소 - '감정을 파고드는가'

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 보통 제품과 서비스에 대한 정보에 대해 타겟 소비자층에게 전달함으로써 구매가 일어나게 돕는 과정이다. 한국 사회를 사는 50대 여성으로서 내가 보는 성공적인 광고와 실패한 광고를 본고에서 다룸에 따라 광고의 성공 및 실패 요인을 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 감정광고의 활용에 성공한 광고 - 화장품 '헤라'
1) 광고 선정 이유
감정광고는 소비자 감정에 호소하는 광고로 인간의 욕망이 이성적이기 보다 감정적인 것에 근거로 생각을 깊이 한 끝에 구매를 결정할 경우에까지 결단의 순간을 충동적 심리로 보는 광고다.
최근 이른바 '필링(Feeling)'광고가 늘어남에 따라 감각을 통해 감정을 움직이려고 하는 일종의 감정광고로 광고 속 짙은 감정 요소를 주입해 사람의 감정을 움직이며 영향을 주게 된다. 감정에 호소하는 광고는 그래서 제품에 대한 가치를 부여하고 소비자에게 정서적 만족 혹은 소비자가 브랜드에 대해 적극적 태도를 형성하도록 만든다. 일반적으로는 가족의 정이나 우정, 애정 등의 감정으로 사람들의 공감을 불러일으키고 구매 행위를 유발하게 만든다. 아모레퍼시픽의 브랜드 ‘헤라’를 성공한 광고로 선정한 까닭은 첫 번째, 실제로 국내 1위의 코스페틱 브랜드이며 두 번째로 감성을 잘 활용한 광고이기 때문이다. 김태희, 전지현에 이어 지금은 블랙핑크의 아이돌 제니를 모델로 세움에 따라 그리스의 헤라 여신과 같이 시대를 대표하는 아름다움을 광고를 통해 가장 이상적으로 표현한다.

참고 자료

헤라 공식사이트 https://www.hera.com/
감성디자인 감성브랜딩 뉴트렌드 (감성 디자인을 통한 인간적 브랜드의 구축) 마크 고베 저 | 안장원 역 | 김앤김북스 | 2008.03.27
광고의 키워드 (컨셉트에서 감성까지) 아마노 유키치 저 | 손혜민 역 | 디자인하우스 | 1997.02.25