[광고기획] 대학광고기획서

목차

Ⅰ. 입 시 현 황 분 석
Ⅱ. 입 시 생 분 석
Ⅲ. HOT ISSUES
Ⅳ. MARKETING 전략
Ⅴ. COMMUNICATION 전략
Ⅵ. MEDIA 전략

본문내용

1.사회, 경제 환경
*2000년 4/4분기 이후 경기 둔화세가 지속되고 있으나 둔화속도는 다소 완화되는 모습.
*둔화되었던 수출증가율이 점차 회복되고 있으나 미국과 일본경제의 불확실성이 증대함에 따라 우리 경제의 불확실성 요인도 점차 증가되는 상황.
*전통적인 士農工商의 관점에서 벗어나 적성에 맞는 분야에 진출해서 창의력과 정보기술 등을 발휘하는 일이 각광을 받음.
사농공상의 가치관 → 골드칼라(GOLD COLOR)
2. LIVING TREND
【 엽 기 문 화 】
N세대와 구세대를 구분 짓기 위한 저항적 성격.
다양한 문화를 섭렵하려는 넓은 시야.
‘코스튬 플레이’를 미루어 볼 수 있는 강한 또래의식.
【 프 로 슈 머 】
인터넷을 통하여 자기가 원하는 정보만을 능동적으로 탐색.
자기 개방적 가치관.
【 이해찬 1세대 】
‘무시험 전형’ 세대로 수험생의 학력 저하.
‘한가지만 잘해도 대학 간다’ 는 의식을 가진 새 입시 제도의 희생양.

참고 자료

없음