예술대학 브랜드전략 기획서
- 최초 등록일
- 2020.02.08
- 최종 저작일
- 2019.12
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소개글
대학 홍보, 특히 예술대학 홍보 제안
대학 알리기, 대학 브랜드 가치 키우기 실제 사례
목차
1. Agenda
2. 전략하나
3. 단계별로 고객에게 가기
4. 우리의 현재 단계
5. 브랜드인지도 목표
6. 브랜드컨셉 설정 고려사항
7. 고객
8. 경쟁대학
9. 우리대학
10. Insight
11. 브랜드컨셉
12. 브랜드슬로건 제작 고려사항
13. 브랜드 슬로건
14. 테스트 결과
15. 브랜드강화 시행과제 2가지 측면
16. 전략과제
17. 전술과제
18. 브랜드강화 시행과제 요약
19. 향후 전략과제
본문내용
* 문제인식
- 브랜드 아이덴티티 관리차원에서 ‘OOOO’라는 영문약칭 사용 재고 필요함
- ‘뜻을 전혀 모르겠다’, ‘국문명칭과 따로 논다’, ‘교내에서도 잘 안쓴다’…
*브랜드전략 조사, 2000.00.
* 목적: 쉽게 불려지고 학교가 연상되는 명칭으로 고객에게 친근하게 다가가기
* 내용
- 이미 학생들 사이에 많이 지칭되는 약칭 ‘OO예대’를 정식약칭으로 활용
- 언론홍보 또는 광고제작시 정식명칭과 병기하여 약칭 확산
* 기대효과
- 이미 지칭되고 있는 약칭 활용으로 브랜드 친근도 높이는 데 기여
- 알리는 데 필요한 시간노력 절감
참고 자료
없음