Lonely Planet 브랜드 커뮤니케이션

목차

1. 브랜드 소개
2. 벤치마킹 소개
3. 브랜딩과 마케팅 커뮤니케이션 기획
4. 적용 의의

참고문헌

본문내용

여행자들의 바이블
1972년 설립된 세계에서 가장 큰 독립 여행 안내서 출판사
수많은 여행작가들이 참여하였으며 저예산 여행자들에게 인기있는 여행 안내서임
2000년대에 론리 플래닛 TV를 통해서 3개의 시리즈물을 제작하기도 했음
2007년에 BBC에 인수되었으며 2000년대 후반부터 점점 인기가 감소하기 시작함

기존 캠페인
2010년 아이슬란드 화산
폭발 시 유료 앱 무료로 배포
9.49 파운드의 여행가이드 앱을 일시적으로 무료로 배포해
화산폭발로 인해 유럽에 고립된 여행자들에게 관광을 위한 정보 제공
-> 인지도 향상 및 향후 매출을 위한 잠재고객 확보

Best in Travel
여행 카테고리(음식, 학습, 휴식 등)의 목적에 맞는 여행지를 추천하는 캠페인
매 년 진행되고 있으며 기존에 책에서 제공하던 내용을 온라인 콘텐츠로 제작
공식 홈페이지, 유투브, 인스타그램을 통해서 배포
-> 오프라인 채널에서 온라인 채널로 콘텐츠 제공

참고 자료

김진, 최정아(2018). 디지털 마캐팅 개론. 마소 캠퍼스
http://news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0015661714&code=61131611&cp=du
https://www.lonelyplanet.com/best-in-travel
https://www.tripadvisor.co.kr/TravelersChoice