[문화와 하위문화] 문화의 의의와 특성 및 구성요소

소개글

문화의 의의와 특성 및 구성요소

목차

Ⅰ. 문화
1. 문화의 의의와 특성
1) 문화의 의의
2) 문화의 특성
2. 문화의 구성요소
1) 가치
2) 관습과 의례
3) 법
4) 유형의 물건

Ⅱ. 하위문화
문화와 하위문화

본문내용

I. 문화

소비자의 구매의사결정에 영향을 주는 요인은 크게 내적 영향요인과 외적 영향요인으로 구분한다. 먼저 내적 영향요인으로는 소비자의 태도, 학습, 기억, 개성, 가치, 라이프스타일(life style) 등이 있으며, 또 외적 영향요인으로는 소비자의 개인적 특성 외의 것으로, 소비자가 속한 문화 , 하위문화, 사회계층, 준거집단, 가족, 상황 등이 있다. 인간은 소비자이기에 앞서 기본적으로 한 문화의 구성원으로 살면서 문화를 학습하게 되며, 또 그 문화 속에서 어떤 가치를 자연스럽게 습득하게 된다. 그리고 자신이 속한 문화 및 사회에서 소비자로서 살아가는데 필요한 지식, 기술을 습득하는 소비자 사회화과정을 거친다. 이러한 과정을 거치는 동안에 소비자는 자신이속한 문화, 사회, 소속집단 및 가족들로부터 영향을 받음은 물론 이 영향들을 내면화하게 된다.

1) 문화의 의의와 특성

(1) 문화의 의의

문화란 인간집단에 의해 형성되어 한 세대에서 다른 세대로 전달되는 삶의 방식으로, 가족 교육 종교 정부 기관 등을 포함하는 사회제도 내에서 살아가는 방법을 행동으로 나타낸 것이며 한 집단의 구성원들을 다른 집단 구성원들과 구별시키는 특성들의 총체라 할 수 있다.
여성 인류학자인 베네딕트는 “우리가 쓰고 있는 안경의 렌즈는 보이지 않는다.”라는 말로 문화를 설명하고 있다. 이는 진공상태나 공기가 부족한 곳에 가면 그 진가를 알 수 있듯이 우리가 익숙하지 않은 색다른 문화와 접하게 되면 비로소 문화의 영향력이 얼마나 친고 중요한 것인지를 알게 된다. 문화를 인간이 특정 사회에 생존한다는 조건으로 인해 일반적인 `생활양식의 총체`로 간주하는 경향이 있다. 또, 아사엘(H. Assael)에 의하면 문화는 사회가 전체적으로 용인하고 언어와 상징물을 통해 사회 구성원들에게 전달되는 가치관이라고 정의하고 있다.
문화는 타고난 것이 아니라 되풀이되는 상황에 의해 학습되는 것이고 집단 구성원들에 의해 공유되는 것이기 때문에 다른 그룹들과 구별하는 데 영향을 주는 것은 물론 구성원들의 구매 및 소비유형에 영향을 주는 중요한 요소이다.

참고 자료

없음