프랜차이즈성공사례 카페베네

소개글

국내 프랜차이즈 성공사례중 BBQ의 분석자료 입니다.

목차

1. 카페베네 선정이유 3

2. 카페베네 소개 3

3. 카페베네 SWOT분석 4

4. 카페베네 성공마케팅전략 8

5. 카페베네 뉴욕진출사례 11

6. 미비점 및 시사점 13

본문내용

한때 ‘된장녀’의 과시소비 충족수단으로 여겨지던 커피전문점이 빠르게 성장하여 2006년 말 1500개에 불과했던 커피매장 수는 2010년 말 9400여개로 6배 이상 증가했으며 상위 5대 브랜드의 매장 수는 2000여개까지 늘어나게 되었다.
코피스족(Coffee +Office), 까페맘(Coffee +Mom), 까페브러리족(Coffe +Library) 등의 신조어가 상징하듯, 다양한 연령과 성별계층이 각자의 니즈에 따른 방식으로 커피전문점을 이용하게 되면서 고정 소비자층이 두터워지고 불황기 창업 수요에 힘입은 커피전문점의 공격적인 확장전략이 맞물린 결과 많은 커피전문점이 생기게 된 것으로 생각된다.
우리조는 이러한 많은 커피전문점의 성황 속에서 국내 토종 커피 프랜차이즈 전문점으로 국내에 가장 많은 커피전문점을 입점시키고, 현재 뉴욕으로 진출하며 성공의 길을 가고 있는 카페베네에 대해 조사해 보고자한다.


2. 카페베네 소개
카페베네(Caffe bene)는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 카페베네 뷰의 준말이다.
카페베네 뷰는 ‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미를 가지고 있으며, 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드이다.
현재 런칭 2년 만에 전국 매장 수 1위라는 쾌거를 이루어 낸 카페베네는 ‘정통 유럽풍 카페‘라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를 앞세워 꾸준히 성장하고 있다.
카페베네는 본사 부설 외식연구소에서 각종 메뉴와 제품 개발 연구하고 있으며 첨단 생산시설을 갖춘 자체 생산 공장은 물론, 서울, 부산, 대전에 설립되어 있는 물류센터들은 전국

참고 자료

카페베네홈페이지
http://www.caffebene.co.kr/index.php
http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201204250292 (바퀴베네 내용기사)
http://mbn.mk.co.kr/pages/news/newsView.php?category=mbn00007&news_seq_no=1117586 (해외봉사단 내용기사)
http://sstv.tvreport.co.kr/index.html?page=news/flypage&od=1&cid=4&nid=72261
(청년봉사단 내용기사)
http://news.nate.com/view/20091125n06250 (성공전략 내용기사)
http://cn.moneta.co.kr/Service/paxnet/ShellView.asp?ArticleID=2012021914354400935
(카페베네 뉴욕진출 내용기사)
http://news.nate.com/view/20120529n19265 (카페베네 손실내용기사)
http://hellobeautifuldays.co.kr/90151385416
http://blog.naver.com/jobmont?Redirect=Log&logNo=157440214
http://blog.naver.com/sdreamerj?Redirect=Log&logNo=130120545923
http://blog.naver.com/korea_gift?Redirect=Log&logNo=100124404001