마케팅 성공사례 분석(카페베네)

소개글

카페베네의 마케팅적 성공요인을 상황분석, SWOT분석, 4P`s 분석을 통해 분석해 보고
STP전략, 성공요인에 대한 PPT자료입니다.
PPT발표시 `참고`하시고 좋은 결과 있으셨으면 좋겠습니다. ^-^

목차

Ⅰ.카페베네 선정이유

Ⅱ.카페베네 소개

Ⅲ.상환분석
1.거시환경
2.시장분석
3.소비자분석
4.경쟁사분석
5.산업구조분석
6.SWOT분석

Ⅳ. 마케팅 믹스 분석(4P`s)

Ⅵ. STP전략

Ⅶ. 성공요인

본문내용

카페베네 선정 이유
카페베네는 2008년 상반기에 론칭한 순수 국내 커피브랜드로서 3년 정도의 시간 안에 스타벅스와 커피빈, 엔제리너스 등의 대형 커피브랜드 틈바구니사이에서 국내 1위의 커피 브랜드로 자리잡았습니다.

그뿐 아니라 세계 최대 커피브랜드인 스타벅스의 본고장 미국시장에 과감하게 진출을 시도하는 최초의 국내기업으로서 카페베네의 마케팅 전략과 성공요인을 분석해보고자 선정하였습니다.

상황분석 - 거시환경
국내 커피 소비량은 여성의 활발한 사회 진출과 젊은 층의 원두커피를 마시는 문화가 확산됨에 따라 크게 증가하였고, 직장인들 사이에서의 ‘아침형 인간’의 열풍에 의한 모닝커피 문화 등으로 인해 커피는 전 국민의 기호식품을 넘어 필수품처럼 자리매김 하고 있다.
- 커피 소비량의 증가는 커피전문점인 카페베네에게 있어서 잠재 고객 증가로 인한 매출액 증가를 가져올 수 있어 매우 큰 기회

<중 략>

산업구조분석
1.기존 경쟁업체
- 스타벅스, 커피빈 등의 해외 브랜드와 엔제리너스, 이디야, 탐앤탐스 등의 국내 브랜드들이 혼합

2. 새로운 경쟁업체의 진입가능성
- 커피시장은 진입장벽이 높지 않은 경쟁시장이기 때문에 커피시장의 성장에 힘입어 대형 기업들의 커피전문점 뿐 아니라 개인 커피전문점들의 시장 진입이 활발함

3. 대체제의 출현
- 원두 커피 자체의 측면에서 던킨도너츠, 맥도날드 등의 패스트푸드점
- 고객이 커피전문점을 찾는 이유 중 만남의 공간이라는 측면에서 멀티방, 룸카페 등이 있음.

참고 자료

최성임,김성윤,남효석,「커피전문점 소비자의 시장세분화에 관한 연구 마케팅 믹스(4p)를 적용하여」 , 한국호텔외식경영학회1226-8747, 2011
이상훈, 「카페베네 1등 성공 신화 」, 머니플러스, 2011
강훈, 「스타벅스를 이긴 토종카페 카페베네 이야기」, 다산북스, 2011
전민정, [커피의 경제학]‘매장수=브랜드 건실’ 공식 정답 아니다, 이코노믹리뷰, 2011.5.3일자
최원영, [커피의 경제학]식지않는 ‘커피신드롬’ 문화혁명이 시작됐다, 이코노믹리뷰, 2011.5.9일자
스타벅스 공식 홈페이지 http://www.istarbucks.co.kr
엔제리너스 공식 홈페이지 http://www.angelinus.co.kr
이디야커피 공식 홈페이지 http://www.ediya.com