글로벌마케팅_프랜차이즈 기업 성공, 실패 사례_파리바게트, 카페베네

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목차

1. 파리바게트 기업소개
2. 파리바게트의 해외 진출 전략
3. 파리바게트 글로벌 마케팅 성공 시사점
4. 카페베네 기업 소개
5. 카페베네 해외 진출
6. 카페베네 글로벌 마케팅 실패 시사점

본문내용

1) 파리바게트 기업소개
1988년에 최초 론칭한 파리바게트는 국내 유럽풍 베이커리 문화를 처음 소개하고 발전시키며 대한민국 베이커리 시장을 선도해온 프리미엄 베이커리 브랜드이다. 1980년대까지 빵은 슈퍼마켓이나 일반 제과점에서 단팥빵, 크림빵과 같은간식빵 위주로 소비되었으나, 국내 최초로 ‘베이크 오프 시스템’을 도입해 전국 어디서나 신선하게 구운 빵을 공급, 남녀노소 누구나 식사대용으로 빵을 먹는 시대를 열었다.

2) 파리바게트의 해외 진출 전략
현재까지 파리바게트의 해외진출 현황은 미국 시장 30여개, 중국 시장 110여개의 매장이 진출하였으며, 기타 동남아시아 시장 뿐 아니라 2014년도에는 프랑스 파리에 매장을 신규 오픈 하였다. 즉, 5개국에 걸쳐 189개의 해외 매장 지분을 갖게 된다. 파리바게트는 300여개의 다양한 종류의 빵을 만듦으로써 국내 뿐만이 아닌 외국인들의 입맛도 겨냥하게 된다.

참고 자료

없음