아디다스 스포츠마케팅 SWOT,STP전략 분석및 나의의견

소개글

아디다스 스포츠마케팅 SWTO,.STP전략 분석및 나의의견에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

1. 아디다스 선정배경

2. 아디다스 기업소개

3. 아디다스의 축구화

4. 스포츠 스타를 이용한 마케팅전략

5. 아디다스 SWOT 분석
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threat(위협)

6. STP 분석
시장세분화(Segentetion)
표적화(Targeting)
위치화(Positioning)


7. 설문지 조사결과분석

8. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 아디다스 선정배경

축구는 세계에서 가장 인기 있는 스포츠로 전 세계인들이 즐겨하는 스포츠이다. 세계적 이벤트 중 하나인 2010월드컵이 내년에 열리게 된다. 월드컵은 축구화 관련된 용품을 알리는데 아주 중요한 무대이면서 여러 스포츠 용품 제조 회사들은 자신들 만의 기술과 마케팅 방법으로 수익 창출 및 홍보를 한다. 그 중 세계적인 스포츠 기업인 ‘아디다스의 축구화에 관해서 장단점 및 성공요인에 관해 알아보고자 주제를 선정 하였다.


2. 아디다스 기업소개

아디다스는 독일 출신의 창설자 아돌프 다슬러(Adoff Dassler)는 1920년 2명의 신발 제작자와 어머니의 세탁실에서 수제 가죽 스포츠화를 만들었다. 이것에 아돌프가 만든 최초의 스포츠화였다. 당신 23세였던 1924년에 아돌프는 그의 형 루돌프와 ‘아슬러 형제 신발 공장 헤르초게나우라호’으로 사업체를 등록하고 본격적으로 신발사업을 시작하였다. 그리고 올림픽에서 독일 선수들이 다스러의 스포츠화를 신고 나가 우수한 성적을 거두면서 사업은 크게 성장하게 되었다. 그 후 제2차 세계대전이 끝나고 형 루돌프는 1948년 따로 독립하여 푸마(Puma)를 설립하고, 아돌프는 1949년 자기의 애칭 아디(Adi)와 성 다슬러(Dassier)를 결합하여 아디다스(Adidas)라 이름지어 회사를 설립하였다. 그리고 아디다스의 상징이라 할 수 있는 평행 3선을 신발에 넣기 시작했고 아디다스 특유의 3선을 유지한 채 리노베이션이 되어 오늘날까지 그 역사를 이어가고 있다.

<중략>

아디다스를 애용하는 선수들의 이미지를 보자. 일단 프레데터를 사용하는 선수들의 이미지를 보면 화려하지는 않지만, 뭔가 안정적이고 정확한 패싱력과 킥력을 지니고 있는 선수들이 대부분이라고 볼 수 있다. 대표적인 예가 바로 베컴이다. 빠르지는 않지만 정확한 크로스와 프리킥 능력을 가지고 있는 베컴이다. 페널티킥을 연속 세번이나 실축하면서 이미지가 좀 손상되긴 했지만 아디다스하면 베컴이고 프레데터 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지는 베컴이다. 베컴은 아디다스로부터 종신 계약을 제의받을 정도로 절대적인 존재다

참고 자료

없음