프로스펙스 기업 마케팅전략분석 (프로스펙스W 중심으로)과 프로스펙스W STP,4P 마케팅전략분석과 프로스펙스W 새로운 마케팅전략제안과 나의의견
- 최초 등록일
- 2013.12.09
- 최종 저작일
- 2013.12
- 21페이지/ 한컴오피스
- 가격 4,500원
소개글
프로스펙스 기업 마케팅전략분석 (프로스펙스W 중심으로)과 프로스펙스W STP,4P 마케팅전략분석과 프로스펙스W 새로운 마케팅전략제안과 나의의견 정리 레포트입니다.
목차를보면 아시겠지만 프로스펙스W 마케팅 SWOT,STP,4P전략에 대해 꼼꼼하게 다루었고 그에대한 저의의견도 첨부하였습니다.
잘 참고하신다면 좋은성적 받으실겁니다 ^-^
목차
Ⅰ. 프로스펙스 기업소개 및 선정배경
Ⅱ. 프로스펙스 환경분석
1) 프로스펙스 외부환경 분석
① 워킹화 시장 상승세
② 스포츠브랜드들의 경쟁과 다국적 기업의 시장 점령
③ 아웃도어브랜드들의 변화
2) 프로스펙스 내부환경 분석
Ⅲ. 프로스펙스 SWOT 분석
Ⅴ. 프로스펙스W STP전략분석
①Segmentation
②Targeting
③Positioning
Ⅵ. 프로스펙스 마케팅믹스-4P전략
①상품(Product)
②가격(Price)
③판촉(Promotion)
④유통(Place)
Ⅶ. 프로스펙스 새로운 마케팅 4P 전략제안
①상품(Product)
②가격(Price)
③유통(Place)
④판촉(Promotion)
Ⅷ. 결론 및 나의의견
본문내용
Ⅰ. 프로스펙스 기업소개 및 선정배경
1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력과 생산자 주문 방식으로 해외에 신발을 수출하던 국제상사가 신발 왕국의 자존심을 내걸고 출발한 순수 국산자본의 대표적 스포츠 브랜드이다.
런칭 이후 5 년여 동안 국내 스포츠화 시장을 석권하며 정통 스포츠 브랜드로써의 입지를 견고히 한 프로스펙스는 1985년부터는 브랜드 세계화에 역점을 두고 해외 영업에 나서기 시작하여, '86 아시안 게임과 '88 서울 올림픽의 스포츠화 공식 공급업자로 지정되어 제품의 우수성을 대외에 과시한 바 있다.
현재는 세계 10여 개 국가로부터 브랜드 사용 로열티를 받고 있을 뿐 아니라 신발 제조 전반에 대한 컨설팅을 제공해 줄 정도로 뛰어난 기술력을 보유한 세계 스포츠 브랜드로 성장했다. 1986년 프랑스 사텍 사에 매출액의 5%를 로열티로 받는 조건의 상표 수출을 하여 국산 브랜드 해외 수출 1호로 선정되었고 1994년에는 국내 신발 업계 최초로 ISO-9001 품질 보증 시스템 인증을 획득하였다.
<중 략>
프로스펙스는 현재 매장을 “W 컨셉스토어”라고 지칭하는 형태로 운영하고 있다. 이는 소비자 1대1 맞춤 측정 및 진단, 워킹 관련 정보 제공 등 기존 판매점에서는 볼 수 없었던 토털 워킹 솔루션(Total Walking Solution)을 제공한다. 기존 타브랜드의 컨셉 매장이 브랜드 홍보 차원의 성격이 강했다면, 프로스펙스 W 컨셉스토어는 ‘과학적인 측정 및 진단 후 제품 판매’를 워킹화 매장 판매 시스템의 기본 과정으로 도입한 것이다.
W 컨셉스토어가 기존 매장들과 차별화되는 것은 프로스펙스와 사단법인 한국워킹협회가 공동 개발한 WQ(Walking Quotient)를 통해 고객들에게 최적의 워킹화를 제공한다는 점. WQ(워킹지수)는 풋스캔, 체성분 분석 등 과학적인 측정, 개인의 워킹 환경과 습관 분석 등을 통해 21점에서 158점까지 점수로 나타난다. 측정을 통해 산출된 지표에 따라 워킹 초보자에서 헤비워커까지 5단계로 분류하고 매장 매니저는 이 지표에 따라 고객에게 맞는 워킹화를 추천해준다.
참고 자료
없음