기능성 스포츠 의류의 블루오션을 개척한 언더 아머 Under Armour 포지셔닝 전략과 브랜드 마케팅 PPT

소개글

스포츠 브랜드의 최강자 - 나이키를 꺾고,
기능성 의류라는 블루오션을 만들어낸 언더아머 브랜드에 대한
10분 발표 PPT입니다

목차

1.언더 아머 (Under Armour) 소개
2.CEO - 케빈 프랭크 (Kevin Plank)
3.스포츠 아웃도어 시장의 급성장
4.언더아머만의 기능성과 전문성
5.새로운 시장 개척과 블루오션
6.명확한 포지셔닝 전략
7.스포츠 마케팅 – 스폰서
8.언더아머와 한국시장

본문내용

언더아머 성장의 배경
스포츠 아웃도어 시장 급성장
운동시 활동력 증대에 포커스
언더레이어 혹은 베이스레이어라고 명명
기능성 스포츠 기어에 대한 수요 증가

아웃도어 브랜드는 물론 일반 스포츠웨어 브랜드들도
상품구성 일부를 베이스레이어로 채울 만큼 이 상품군에 대한 관심도 높아지고 있다.
스포츠 의류가 웨어(wear)에서 기어(gear)로 진화한다.

< 중 략 >

언더아머와 한국시장

2011. 정식 런칭
전국 9개 직영 매장 (2013)
야구와 골프라인 신제품 보강
스포츠 전문 기능성 브랜드라는 본질에 집중
기능성과 전문성이 높은 아이템
톱 선수들에게 상품을 협찬해 언론과 소비자들에게 노출하는 스포츠 마케팅
「 스켈리도」「 로물루스」「 스킨스」「 엑스티브」「 에레아」 등의 경쟁

현재는 걸음마 단계이지만
일본 언더 아머가 1600억 매출을 올리는 만큼
지속적인 성장세를 탈 가능성이 높다

참고 자료

없음