아디다스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 아디다스 여성고객 확보위한 미래전략수립

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아디다스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 아디다스 여성고객 확보위한 미래전략수립 레포트입니다.

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목차

1. 아디다스 기업소개

2. 시장환경분석

3. 아디다스 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

4. 아디다스 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표타겟선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

5. 아디다스 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략（Product）
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)

6. 아디다스 미래전략수립 (여성고객 확보전략 제시)

본문내용

1. 아디다스 기업소개
1982년 설립된 스포츠브랜드인 아디다스는 스포츠 브랜드의 고집을 유지하며 세계적인 스포츠 대회에서 스포츠스타들에게 지속적인 스폰서활동을 하며 브랜드의 명성을 높이는 마케팅을 선보이고 있다.
현재 아디다스 그룹은 스포츠용품 브랜드 리복, 골프용품 브랜드 테일러 메이드, 신발 브랜드 락포트를 소유하고 있으모 경쟁사인 나이키와 함께 운동화시장의 양대 산맥을 이루고 있는 스포츠용품 기업이다

2. 시장환경분석
2000년대 이후 사람들이 건강에 관한 관심이 지속적으로 높아지게 되었다. 근로조건이 사회 전체적으로 개선이 되고 사람들은 먹을거리와 함께 운동에 관심을 갖기 시작하였다. 주말마다 일반인들이 생활체육을 접할 수 있는 장소와 시간적 여건이 늘어남에 따라서 고객들의 스포츠용품에 대한 수요도 많아지게 되었다.
야구와 테니스, 골프 등 접근성이 어려웠던 종목들에 대해 일반인들의 접근이 쉬워짐에 따라 각종 스포츠용품들이 필요로 하게 되었으며 이는 스포츠용품 브랜드인 아디다스에게 큰 기회가 될 수 있다. 축구와 농구와는 다르게 이들 스포츠는 장비가 필요로 한다. 따라서 수익성이 발생할 수 있게 되며 선점을 할 수 있다면 큰 전환점을 맞이할 수 있게 될 것이다.
기존에 가장 잘 발달해 있었던 생활체육회 종목인 축구의 경우에도 구장의 건립과 사람들의 접근성이 향상되어 더 많은 조직들이 발생할 수 있게 되었다.
러닝의 경우에 있어서도 많은 사람들이 관심을 가지고 있다. 매년 열리는 각종 마라톤 대회에 참가자들의 수는 늘어나고 있으며 코스의 길이도 새로 신설될 만큼 뜨거운 호응을 얻고 있다. 이처럼 스포츠에 대한 관심이 전반적으로 높아지고 있으며 생활체육회 등이 잘 조직되어 스포츠 브랜드 시장이 커지게 되었다.

3. 아디다스 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
아디다스는 축구 시장에 있어서 가장 절대적인 브랜드이다.

참고 자료

없음