뉴밸런스NB 마케팅 분석

소개글

스포츠 브랜드 뉴밸런스에 대한 마케팅 분석자료입니다.

목차

1. NB에 대해
2. 왜 NB인가?
3. 오늘날의 NB
4. NB의 내일
5. 결론

참고문헌

본문내용

01.NB? 뉴발란스의 탄생과 역사
“ 불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다”
• 1906, 미국에서 탄생하다
발에 장애가 있거나 발에 무리가 가는 사람들을 위해 아치 서포트(지지대가 있는 신발깔창)를 만드는 것에서부터 시작

• 1938, 최초의 스파이크화 탄생
육상선수들로부터 최상의 착화감이라는 칭찬

• 1982, 뉴발란스 대표브랜드 990시리즈 개발
유연성과 안정성을 동시에 제공하는 혁신적인 기술력으로 뉴발란스990을 완성

• 환상의 파트너, 이랜드와 뉴발란스!
2001년 국내 출시 후 고전하다가 2008년 이랜드에 국내 라이선스가 인수되고 난 후 비약적 발전!

뉴발란스의 제품군과 특징
용도에 따른 세분화와 기능성 제고
• 러닝화
거미줄 모양의 경량성 플라스틱 지지대를 바닥의 아치부분에 대어 신발의 뒤틀림을 방지해 주는 기능까지 겸비하고 있는 기능성 제품군

• 워킹화
다리와 엉덩이 등의 근육 활동을 증가시켜 체중감량에 효과적인 제품
뛰어난 착화감과 스타일리시한 디자인은 평상화로써의 기능

참고 자료

뉴발란스 공식 홈페이지
나이키 공식 홈페이지
아디다스 공식 홈페이지
뉴발란스 공식 블로그
뉴발란스 러닝 블로그
넘버원을 무색케하는 차별화 – LG경제연구원
세계 운동화/아웃도어/패션 신발브랜드 매출액/점유율 분석– 신발산업진흥센터
[2007 전국 소비자 조사] 2007 SWITCHing Korea – 제일기획 브랜드마케팅연구소
글로벌 D세대의 소비 트렌드 – 삼성경제연구소
고객의 마음을 여는 체험 마케팅 – 삼성경제연구소
뉴시니어 세대의 3대 키워드 – 삼성경제연구소
신발, 생필품에서 라이프스타일 변화의 중심으로! – 아시아투데이
뉴발란스, 2011년 연매출 최초 3천억 원 돌파 재경일보
등산화 10종 비교… ‘페더’ ‘레온’에 추천 ‘꾹’ – 동아닷컴
파워 브랜더, 소비자와 통하다 – 패션비즈
불균형한 발에 새 균형 창조…뉴발란스 성공키워드는 `치료` – 한국경제
[Weekly BIZ] [Interview] 美 신발업체 <뉴발란스> 짐 데이비스 회장 – 조선비즈
[뉴발란스] 마케팅 전략과 인기 상승 비결은?– 패션저널
뉴발란스, 국내 첫 스포츠 코어샵 1호점 오픈 – EBN
이랜드 만난 뉴발란스, 4년만에 몸집 12배 ↑ – 한국경제