벤츠 성공 사례 분석

소개글

벤츠기업의 성공요인 및 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 기업연혁

Ⅱ. 본론
1. Mercedes Benz의 성공전략
1) Benz의 안전중심 경영전략
-안전성
-기술성
2) Benz의 최고급 이미지전략
-최고급 이미지 유지
3) Benz의 창조적 광고전략
4) Benz의 고객관리 서비스
2. Mercedes Benz의 실패 사례
1) 크라이슬러 합병
2) 인터넷 쇼핑몰에서 판매된 사례
3. Mercedes Benz의 진행중인 전략
1) 젊은 변신 시도
4. 재밌는 사례
1) 스마트카
2) 실버에로우(벤츠 자동차가 은색이 유명한 이유)

Ⅲ. 결론
1. 나아가야 할 방향
2. 참고 문헌 및 출처

본문내용

Ⅰ. 서론
1. Benz 소개
1890년 다임러가 설립한 다임러와 1883년에 K. 벤츠가 설립한 벤츠가 1926년에 합병하여 다임러벤츠가 설립되면서 출시한 브랜드이다.
메르세데스 벤츠의 자동차는 과거 수차례에 걸친 자동차 경주에서의 경험을 살린 진보적 설계와 정성들인 공작으로 절대적인 신뢰를 받는다. 이로 인해 세계적으로 신앙에 가까울 정도의 신용을 얻었다.
걸윙 도어가 독특한 1954년형 스포츠카 300SL 걸윙을 비롯하여, 세계의 왕후귀족이나 대부호를 위한 대형 리무진 600, 고가의 대형세단 S 클래스 등이 대표적이다.
컴팩트카부터 스포츠카, 세단, SUV까지 다양한 상품을 내놓고 있으며, 2002년 최고급 럭셔리 세단 브랜드인 마이바흐를 출시하였다. 현재는 독일의 다임러AG의 브랜드 중 하나이다.
생산되는 자동차의 이름은 메르세데스 벤츠가 된다. 독일 출신의 엔지니어들이 만든 다이믈러 벤츠는 지난 1998년 미국의 3대 자동차 메이커 중 하나인 크라이슬러와 합병해 ‘다임러-크라이슬러’로 회사 이름을 바꾸었었다.

<중 략>

사실 한국같이 좁은 길이 많고, 자동차가 면적대비 너무 많아 주차문제 또한 심각한 수준인 곳에서는 경차가 아주 적절한 차량이라고 생각이 드는데, 거기다가 초고유가 시대에 직면해 있는 한국에서는 벤츠 스마트 카는 공인연비 23.3Km/l 로 소비자의 마음을 빼앗기에 충분한 조건을 가지고 있는 듯 보여 진다.
마지막으로 가장 큰 영향을 주는 것은 메르세데스 벤츠사의 엠블럼을 붙이고 있어, 작은 차, 경차를 기피하는 한국 사람의 마음을 홀기기에 충분한 매력이 있는 차량이다.
신형 마티즈 크리에이티브와, 모닝이 같은 1000cc급 차량이라는 것과 17km/l 의 연비, 70마력이라는 점을 생각해 본다면, 스마트카의 성능은 아주 우수하다고 볼 수 있다.
벤츠 스마트라고 판매되는 이 차량, 벤츠와 어울리지 않는 이름과, 디자인, 벤츠에서 이런 차도 만들어? 하는 생각을 해본 사람도 적지 않게 있을 것이다.
사실 스마트는 벤츠사가 아닌 시계회사 스왓치(Swatch)의 차량이다.

참고 자료

메르세데스 벤츠 코리아
http://www.mercedes-benz.co.kr/
하드탑 컨버터블 SLK의 TV광고
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFP_badtags.swf?vid=F2E2DB2E76E6B0DBC1EDD73D1E789AE447C8&outKey=V12403e013dd69a9c03e6597d429996daf08f4a19af72e44284ba597d429996daf08f
브레이크 시스템 Bas plus-the new brake assist
http://blog.naver.com/backnumber03?Redirect=Log&logNo=70137848787
젊은 고객확보를 위한 벤츠의 시도
http://news.hankooki.com/lpage/economy/201204/h2012041102331551370.htm
젊은층을 공략한 콤팩트 B클래스 성공or실패?
http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=305760
http://cafe.naver.com/2011uospba/65