메르세데츠 벤츠 마케팅

소개글

메르세데츠 벤츠 기업의 마케팅 분석 자료입니다~

목차

기업소개
로고
벤츠의특징
벤츠의 마케팅 동향
위기
문제점&해결방안
BENZ의 마케팅 전략
경쟁사 `BMW`
BMW의 마케팅 전략
BMW와 BENZ의 비교
출처

본문내용

BMW와 BENZ의 비교

BMW- 세련된 디자인과 고성능을 갖춘 정교한 기술력으로 제작.
국내에서 판매되는 전 차종은 기본 옵션사항을 비교적 많이 장착.
수입자동차 시장 최다 종류 판매.(3,5,6series, M-Zseries, Xseries, Mini 총 21종류)
고객 needs를 잘 파악하여 민감하게 반응
Rental Car수입자동차 모터쇼 등의 마케팅 활동

BENZ- 최고급 성능을 갖추고 있지만 권위와 품격을 나타내는 디자인에 중점
기술과 안전에 가장 큰 중점 (C E S class SLK, CLK M class smart 등)
자본주의 사회에서 성공의 상징으로 인식
고급화 전략->고급화 시장의 석권
<독일벤츠의 이미지>
-벤츠하면 일단 고급스러움과 안전성의 대명사로 알려져 있음.
-세계최초의 ‘내연기관 자동차 개발’ 이라는 프리미엄
-독일은 자동차를 처음 만들다시피 한 자동차의 메카라고 할 수 있다.
-다임러와 벤츠 두 사람은 사상 처음으로 실용적인 가솔린 기관을 완성했을 뿐 아니라 그것을 기업화한 점에서 획기적이었으며, 이 때문에 두 사람을 자동차의 아버지라고 일컫는다.
-현대에 이르러서는 유명인사들의 자동차로서의 프리미엄을 가지고 있다
-전쟁에의한 발달
-독일은 전쟁 때문에 전쟁물자 이송 등의 필요성으로 전차와 운송수단이 발달하여 자동차산업이 발달할 수 밖에 없었다.
-군용차량을 만들던 회사들이 전쟁이 끝난후 그 기술을 고스란히 자동차로 옮겨서 지금의 독일자동차가 유명해진 것이다.
-또한 독일 쇠는 세계에서 상급으로 치는데 기계류 중 독일제가 최고인 이유이다.
-1951년에는 충돌사고 때 엔진이 밑으로 밀려나 승객의 부상을 막는 안전차체를 개발특허를 땄다. 53년 세계최초로 충격을 흡수하는 크럼플 존을 개발했고, 안전 벨트 역시 1959년 벤츠가 처음 사용했다.

참고 자료

http://www.mercedes-benz.co.kr
http://kari.hmc.co.kr
http://www.bmw.co.kr
http://www.naver.com
http:// www.mydaily.co.kr
브레이크 없는 벤츠 <김용원/예하출판>
http://100.empas.com/entry.html/?i=717158&Ad=kfc
http://myhome.nets해.com/fusion24/main.htm
http://myhome.shinbiro.com/~dwcij/index.htm
http://www.autoplus.co.kr/DOOBUK/carstory/story-1benz.htm
http://www.mercedes-benz.com