벤츠

목차

1. 기업 소개

2. 기업 사명 목표

3. 기업 로고의 의미

4. 매출액

5. 기업의 성공 사례

6. 경영전략
1) SWOT
2) STP
3) 4P분석

7. 경쟁사 비교 ‘BMW’

8. 출처

본문내용

기업 사명과 목표
고틀립 다임러(Gottlieb Daimler) &칼 벤츠(Karl Benz)
‘The Best or Nothing’ - 최고가 아니면 만들지 않는다
‘The Best or Our Customers’ - 고객을 위한 최선
‘The Future of Automobile’ - 자동차의 미래

기업 로고의 의미
-벤츠의 심벌마크는 1909년에 삼각뿔 모양으로 개발하여 등록하였으며, 6년 후 원이 더해져 지금의 모습이 되었다.
-벤츠는 초기에 비행기와 선박, 자동차 등 육해공의 모든 운송수단을 위한 엔진을 생산하고 있었기 때문에 하늘, 바다, 땅 3영역을 상장하기 위하여 세 개의 삼각형을 활용하였다.
-이 세개의 삼각뿔과 원은 현재 품격과 고성능, 탁월함을 의미하는 심벌마크로 성장하였다.

BENZ의 성공사례
BENZ의 성공 성공은 준비된 기업만이 이룰 수 있다.
-안전 연구 담당 부서 -강력한 기술을 가진 부품회사 협업 (콘티넨탈, 보쉬)
-특이한 광고를 통해 소비자 이목 집중 (옥외광고,모터쇼)
-콜라보레이션 (협업) 을 통한 마케팅 전세계 (애플) 국내 (이상봉 디자이너)
-수많은 특허 (가솔린 자동차 최초등장, 적외선 야간감지카메라, 지능형 헤드램프등)
-AMG 라인을 통해 다양화 전략 대응

참고 자료

http://www.mercedes-benz.co.kr
http://kari.hmc.co.kr
http://www.bmw.co.kr
http://www.naver.com
http:// www.mydaily.co.kr
브레이크 없는 벤츠 ‘김용원/예하출판’