MCM성공사례

소개글

MCM 성공사례 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기 3
2. 기업소개 3
1) 연혁
2) 활동 및 브랜드
3) 비전
4) CEO : 김성주

Ⅱ. 본론
MCM의 시장 전략
1) MCM 현황 10
2) 글로벌 목표 및 성공전략 11
3) 경쟁사 분석 13
4) 4P 전략 14
5) SWOT 분석 18

Ⅲ. 결론 20
1. 앞으로의 방향
2. 느낀점
3. 참고문헌 및 출처

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 선정동기

성주그룹이 MCM을 인수하면서, MCM은 세계 시장에서 다시 주목을 받고 있다. MCM은 고유의 스타일과 철학을 바탕으로, 21세기적 감수성과 다문화적 자유분방함을 표현하며 최고의 브랜드 계열로 자리 잡아 가고 있다. 이국적인 느낌과 세련된 디자인으로 젊은 여성 소비자들의 눈길을 끌고 있는 MCM은 일부 소비자에게 젊은 감각이 돋보이는 브랜드라는 평가를 받고 있으며, 특히 이들 사이에서 관심을 받고 있는 ‘비세토스 라인(MCM의 가장 대표적인 가죽 및 러기지 컬렉션)’은 전체 매출에서 약 60%를 차지할 만큼 애호가가 서서히 늘어나고 있는 추세이다. 여기에 백팩 열풍에 맞춰 출시된 MCM ‘백팩 라인’ 역시 일부 마니아 뿐 만 아니라 젊은 층에게 사랑 받는 제품이다. 시대의 변화에 발맞추어 빠르게 대응하며, 세계적인 명품 시장을 자리 잡고자 한 MCM은 그들만의 마케팅 전략으로 지금까지 굉장한 발전을 이루어왔다. 위기의 MCM을 성주그룹이 인수하면서 현재까지 큰 성장을 이룰 수 있었던 내공과 글로벌 기업으로 도약한 MCM만의 성공전략을 알아보고자 성주디앤디의 MCM사례를 선정했다.

<중 략>

③ 신발, 향수, 남성제품으로의 제품 확장
MCM은 기존의 자원을 이용해 여성 잡화에서 벗어나 신발, 향수, 남성제품으로 제품 영역을 확장함으로써, 소비자에게 기존의 연상을 강화시켜주거나 제품 영역 확장으로 인해 새로운 소비자가 된 사람에게도 연상을 심어주는 이점을 얻을 수 있다. 다시 말해, 제품 확장을 소비자층을 넓히는 효과를 낼 뿐 아니라, 기존 소비자에게는 MCM의 상표 자산을 이용해서 새로운 제품을 구매하게끔 할 수 있다.

④ 시장점유율 증가
MCM은 현재 전 세계에 150개 이상의 매장을 구축해 놓고 있어 글로벌 명품브랜드로써의 입지를 다졌다는 평가다. 미국에는 뉴욕, 보스턴, 마이애미, 시카고, 샌프란시스코, 워싱턴, LA 등 총 8개 지역의 블루밍데일스 백화점에 입점해 있다. 영국 런던에는 셀프리지 백화점과 헤롯 백화점에 매장을 운영하고 있다. 중국에는 호텔이 밀집되어 있는 장안로 등에 4개 매장을 보유하고 있으며 이달 중 베이징 대규모 이벤트를 개최, 본격적인 MCM 알리기에 나설 방침이다. 이는 경쟁이 심화되고 있는 매스티지 잡화시장에서 MCM이 마케팅 리더로써의 자리매김을 할 수 있는 좋은 기회라고 생각한다.

참고 자료

없음