푸마 PUMA 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석

소개글

푸마 PUMA 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석자료입니다.

목차

푸 마 소 개

푸마의 한국진출

RELOADING

환경 분석 (PEST)

S W O T 분석

STP전략
-SEGMENTATION
-TARGETING
NEW TARGETING “WOMEN”
-POSITIONING

마케팅믹스 4P 전략
-PRICE
-PRODUCT
-PROMOTION
-PLACE

PUMA의 현재 전략

푸마견학

맺음말

본문내용

1마케팅의 변화는 이랜드 체제와 독일 본사 직영점 체제에서의 변화는 없다.
이랜드에서 판매 했을때에도 독일 본사의 마케팅 지침을 받고 그대로 시행한것뿐 지금은
중간 유통 단계만 바뀌었을 뿐. 마케팅의 변화는 없다.
2 제품 마케팅은 개별 매장별로 진행하지 않는다. 본사에서 내려온 지침에 따를뿐이다. 본사의 영향이 크다.
우리는 그것을 시행할 의무가 있다. 매출도 잘 나오는 편이다.
3. 푸마를 찾는 고객층은 젊은 층이 주류이다. 브랜드의 디자인과 색상이 젊은 층을 주 고객층으로 하여 전체적인 브랜드 이미지가 젊어졌다. 젊은 층의 시각에 맞아 젊은층이 주 고객층이다.
주로 스포츠 의류에 패션을 가미하고 싶은 이들이 많이 찾는다. 화려한 색상. 독특한 디자인을 많이 찾는 편
4. 젊은 층이 주 고객으로 화사한 색상의 옷들이 많이 팔린다. 요즘엔 날씨가 갑자기 추워져서 윈드 브레이커류가 많이 나간다. 다른 브랜드보다 디자인이 젊게 된것 같다. 유명한 디자이너가 디자인한 신발등 특별한 디자인의 신발을 찾는 고객들도 종종 있다. 꾀 고가이다.

과거
기능성 위주 제품의 주력

위기

패션 LIfe Style로의 전환

참고 자료

없음