PUMA 브랜드 재활성화 방안 I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA Brand Identity Sports Performance 남성적 실용적 마케팅 활동 스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고 정통 스포츠 브랜드로서의 기능적 이미지 강조 축구 선수 모델을 기용한 남성적 이미지..
[ 나와 퓨마의 나날들 독후감 ] - 간략한 소개 글 나와 퓨마의 나날들 책 소개 나와 퓨마의 나날들 책을 읽고 얻은 교훈과 느낀 점 [ 목차 ] - 나와 퓨마의 나날들 책 소개 - 나와 퓨마의 나날들 저자 소개 - 책을 읽으면서 인상 깊게 읽었던 구절 소개 - 책을 ..
푸마리턴 ● 1923 년 독일 다슬러 형제 신발공장 창업 루돌프다슬러 : 푸마 (1948) 신발을 신는 모든 선수가 끈기 있고 , 힘이 넘치고 , 날새고 , 세련된 특성 : 푸마라는 이름이 상징하는 것 아돌프다슬러 : 아디다스 (1949) ● 1980 년대 들어서며..
목차 머리말 대상 주식회사(성공사례를 중심으로) 2-1. 기업 선정 이유 2-2. 기업소개 2-3. 글로벌 진출 전략 2-4. 기업의 사회 공헌 사례 2-5. 결론 푸마(실패사례를 중심으로) 3-1. 기업선정이유 3-2. 기업소개 3-3. 글로벌 진출 전략 3-4. 결..
푸마 브랜드 사례연구 푸마 브랜드개요 푸마 (Puma) 는 운동화 , 운동복 , 운동용품 등을 제작 · 판매하는 독일의 스포츠용품 브랜드 (Brand) 이다 . 푸마 브랜드 History 1924 년 7 월 1 일 루돌프 다슬러 (Rudolph Dassler ) 와 아..
Ⅰ. 나이키 나이키의 마케팅 목표를 간단히 표현하면 ‘스포츠 자체를 육성(Grow the sports)시키는 것’ 이라고 할 수 있다. 스포츠 자체가 활성화되고, 인기가 있어야 운동선수들이나 팬들도 증가하는 것이고 이를 통해 제품에 대한 매출도 성장하는 것이다. 즉 인..
기업이 STP전략을 수립하는 궁극적인 목표를 찾아보고, 세분화를 위해 사용되는 기준변수가 무잇인지를 사례를 통해 설명하시오. 또한 STP전략 중 리포지셔닝으로 재도전에 성공한 푸마의 포지셔닝전략에 대해 서술하시오. 1.서론 최근 기업은 변화하는 산업 환경에 맞는 기업 ..
마케팅원론 기업이 STP전략을 수립하는 궁극적인 목표를 찾아보고, 세분화를 위해 사용되는 기준변수가 무엇인지를 사례를 통해 설명하시오. 또한 STP전략 중 리포지셔닝으로 재도전에 성공한 푸마의 포지셔닝전략에 대해 서술하시오. 차 례 1. 서론 2. 본론 1) 기업이 S..
푸 마 리턴 * 서론 * PUMA 의 탄생 * 본론 * PUMA 의 성공과 추락 새로운 CEO 의 등장과 함께 변화 PUMA 의 마케팅 전략 및 새로운 수요층 창출 아디다스 VS PUMAPUMA 의 SWOT 푸마 광고 전략 현재 의 푸마 * 결론 * 푸마의 탄생 푸마..
푸마코리아_자기소개서 모든 항목 100자 이상 600자 이하 1. 가족관계 및 성장과정 (591자) [성장과정의 따뜻한 베이스캠프, 나의 가정] 경기도 00에서 0남 0녀 중 00으로 태어나 성장했습니다. 도심 속에서 여동생과 어린 시절 동네 친구들이 함께한 다양한 경..
들어가며 1. 푸마 기업선정배경 2. 스포츠산업 특성분석 푸마의 글로벌전략의 성공와 실패사례 3. 푸마의 외부 환경 분석 4. 푸마의 실패사례 분석 (1) 실패 내부환경 가치사슬 분석 (2) 실패 전략 분석 및 평가 5. 푸마의 성공사례 분석 (1) 성공 내부환경 가치..
푸마 : 월드컵을 통한 마케팅 성공사례 ※ PUMA 소개 - 1948년 설립 - Adidas와 더불어 독일 대표 스포츠 브랜드 - Adidas의 창시자인 아돌프(Adolf Dassler)와 PUMA의 창업자인 루돌프(Rudolf Dassler)는 형제 - 축구황제 펠레..
퓨마는 소셜마케팅을 적극적으로 이용하는 브랜드 중에 하나입니다. 예를들어, 스타 마케팅과 소셜마케팅을 결합하여 소셜무비마케팅을 창출해 내기도 했습니다. 소셜마케팅은 파급력과 정보성에 있어서 강점을 보이지만 고객으로 하여금 주체적인 행동을 이끌어내는 점이 치명적인 약점이..
PUMA 글로벌경영전략 분석 1. 푸마 기업선정배경 기업경영에 있어 경영전략은 빠질 수 없는 경영분야이다. 기업선정 전에 어떤 산업의 기업을 선정할지 생각하였다. 경영전략이 기업의 실패와 성공에 영향을 미치는 점을 생각하여 스포츠 산업은 전 세계적으로 다양한 기업들의..
Puma 목 차 1. Puma 의 배경 2. Puma 의 한국진출 3. Zero-Base Marketing 4. SWOT 분석 5. Puma 의 STP 전략 6. Puma 의 4P 전략 7. Puma 의 마케팅 1. Puma 의 배경 ♦ 1948 년 루돌프 다슬러에 의..
PUMA AFRICA 푸마와 아프리카의 관계 푸마는 오랜기간 동안 아프리카와의 관계를 이어왔다. 축구 파트너십의 오랜 역사 현재 12개 아프리카팀 후원 [그 중 과거 아프리카 네이션스 컵 우승 국가 포함] 전설적인 아프리카 축구 선수들 후원 푸마가 아프리카와 선수들에게..
Revitalizing Brand I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA Brand Identity Sports Performance 남성적 실용적 마케팅 활동 스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고 정통 스포츠 브랜드로서의 기능적 이미지 강조 축구 선수 모델을 기용한 남성적 이..
푸 마 소 개 루돌프 다즐러 아디 다즐러 1924 Gebruder Dassler Schuhfabrik 1948 형과의 분쟁 이후 스포츠의류 부분에서 경쟁 BECOMING THE MOST DESIRABLE SPORTLIFESTYLE COMPANY 독일 본사와의 CONTA..