푸마 마케팅전략

소개글

푸마 마케팅전략

목차

1. 소개
2. 경쟁사 분석
3. 분석
4. 문제점

본문내용

1924년 독일의 헤르초게나우라흐에서 다슬러 형제가 운동화 사업을 시작.
서로의 애칭을 따서 ‘아디다스(adidas)’라는 브랜드로 성장
이후 견해차이 보이며 1948년 형 루돌프 다슬러가 ‘PUMA’라는 이름을 내걸고 축구화 생산

푸마코리아의 한국 내 영업 초기 단계에서 “푸마가 현지 법인으로 한국에 직진출을 하게 된 이유는 전통적인 스포츠 브랜드와는 차별화된 푸마만의 감각을 본격적인 소비자 커뮤니케이션을 통해 국내 고객에게 전달하고 한국 소비자들의 취향을 보다 가까이에서 파악하고 대응하기 위한 것”이라고 밝히면서 “푸마는 트렌드를 선도하는 글로벌 브랜드로서의 제품 정책과 브랜드 이미지를 전세계 시장에 일관되게 선보이고 있으며 한국 고객들에게도 푸마코리아를 통해 푸마의 글로벌 스포츠 라이프스타일 브랜드 가치와 경험을 전달할 수 있을 것으로 예상한다.”고 포부를 밝혔다

참고 자료

없음