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본문내용

1. 환경분석
(1) 산업환경분석
-2009년 국내경기
2009년 우리나라는 세계 금융위기 여파가 진정되어 주가를 비롯해 환율 등 금융시장부터 안정을 되찾아가면서 소비자들의 경기회복 기대가 소비경기에 긍정적으로 작용하고 있다. 하지만, 다년간 얼어붙은 소비경기를 빠르게 회복시키기에는 부족하다고 할 수 있다. 최근 삼성경제연구소가 경제 및 소비 회복에 대한 가계의식 조사를 했으며, 그 중「한국경제의 회복세 체감정도」를 묻는 질문에‘체감하지 못한다.’라고 답변한 소비자가 62.6%로 아직 소비자가 느끼는 경기회복세는 더딘 것으로 나타났다. 하지만 ‘체감한다’라고 답변한 소비자들의 체감 이유는 주변에서 관찰되는 경제활동의 회복과 자산 가치, 소득 증가 등을 꼽고 있다.
「세계 금융위기 여파로 가계에 어려움을 준 요인이 무엇이냐」는 질문에는 소득 감소가 가장 높은 37.4%를 차지하고 뒤를 이어 교육비 지출 부담(16.9%), 자산 가치하락(15.6%), 직장불안, 가계부채 증가 등으로 조사되었다. 이처럼 우리나라는 올해 경제와 가계 회복의 기미와 함께 실질적인 회복이 있었고 향후 기대도 높아지고 있지만, 아직은 어려움이 채 가시지 않는 등 더딘 회복세를 보인 한해였다.

-2009년 주류시장 주요 변화
2009년 국내 주류시장은 몇가지 다양한 변화와 경쟁으로 치열한 한해였다고 할 수 있다.
변화의 첫 번째로는 롯데주류BG의 탄생을 들 수 있다. 롯데주류BG는 두산주류BG를 인수함으로써 종합주류회사로 단번에 올라서게 되고 식품 및 유통업 전반의 풍부한 경험으로 수도권은 물론 부산지역까지 마케팅과 영업력을 발휘하고 있어 현재까지 치열한 영업전쟁을 펼치고 있기도 하다.

참고 자료

마케팅관리론 Philip Kotler, 피어슨 에듀케이션 코리아
진로그룹 홍보부서 담당자
진로 (http://www.jinro.com/)
진로J (http://www.wansoju-j.com)
대한주류공업협회 (http://www.kalia.or.kr)
워터비스 (http://www.watervis.com/homepage)
한경비지니스 (http://www.kbizweek.com)
아시아투데이 (http://www.asiatoday.co.kr)
동아일보 (http://www.donga.com)
프라임경제 (http://www.newsprime.co.kr)
내일신문 (http://www.naeil.com)
파이낸셜뉴스 (http://www.fnnews.com)
해럴드경제 (http://www.heraldbiz.com)
아시아경제 (http://www.akn.co.kr)
매일경제신문 (http://www.mk.co.kr/)
팝사인 (http://www.popsign.co.kr/)