소개글
"뉴트로마케팅 활용 사례와 평가 및 개선점_하이트진로와 휠라를 중심으로"에 대한 내용입니다.
목차
1. 주제 선정 이유
2. 뉴트로마케팅을 활용한 사례
2-1 하이트 진로 – 진로소주
2-2 휠라
3. 뉴트로 마케팅의 특징과 개선점
본문내용
‘패션의 유행은 돌고 돈다’ 라는 말이 있다. 70~80년에 유행했던 나팔바지, 청청패션 등이 현대적인 감각에 맞게 바뀌어 또 하나의 유행을 선도하는 것을 보면 이러한 말이 근거 없는 것은 아니다. 음식, 게임, 주류 등도 마찬가지다. 예전에 유행했던 것들이 현재의 스타일로 변화되어 다시 탄생하기도 한다. 이러한 변화 흐름의 중심에는 ‘MZ세대’가 있다. ‘MZ세대’는 1980년대 초~ 2000년대 초 출생한 밀레니엄 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 말로, 현재 가장 활발한 소비층임과 동시에 SNS를 기반으로 유통시장에 강력한 영향을 행사하고 있는 소비 주체이다. 통계청의 2019년 인구 총조사에 따르면, MZ세대에 해당하는 인구는 총 1,797만 4천 명으로 전체 인구의 34%를 차지할 만큼 소비시장에서 이들의 존재는 무시할 수 없다. 따라서 국내 많은 기업에서는 새로운 주요 소비층으로 떠오른 MZ세대의 관심을 끌기 위해 노력하고 있다. 그 가운데 10대와 20대의 젊은 청년세대를 중심으로 주목받고 있는 소비 트렌드가 바로 ‘뉴트로(New-tro)이다. ‘뉴트로’란, ‘새로움(New)’과 ‘복고(Retro)’의 합성어이다. 이전에도 비슷한 용어인 ‘레트로’라는 개념이 존재해왔지만, 이 둘은 큰 차이를 가지고 있다. 기존의 복고 즉, ‘레트로’는 익숙한 과거의 양식을 기반으로 하는 디자인을 통해 브랜드 고유의 아이덴티티를 표현하는 수단이라면, ‘뉴트로’는 새로운 관심과 흥미를 다시 불러일으키는 현대사회의 미적 감성의 재현이라고 할 수 있다. 따라서 ‘뉴트로’는 끊임없이 새로운 것을 찾고 이색적인 즐거움을 추구하는 ‘MZ세대’에게는 하나의 문화 컨텐츠이다. 앞서 언급하였 듯 ‘유행은 돌고 돈다’ 라는 말에서부터, ‘뉴트로마케팅’의 활용은 현재의 ‘MZ세대’에게 뿐만 아니라, 더 먼 훗날의 세대들에게도 다시 새로운 형태로 돌아갈 것이다.
참고 자료
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MS 워드 
