클라우드 맥주

소개글

클라우드 맥주 Kloud 제품분석과 특징,성공요인,SWOT,3C분석및 클라우드 맥주 마케팅전략분석과 향후전략수립 보고서입니다.

클라우드의 향후전략에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 클라우드 맥주 Kloud 제품소개

2. 클라우드 제품특징

3. 클라우드맥주의 성공요인

4. 클라우드맥주 3C분석
1) Company (자사분석)
2) Customer (소비자분석)
3) Competitor (경쟁자분석)

5. 클라우드맥주 SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)

6. 클라우드맥주 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

7. 향후전략수립

본문내용

1. 클라우드 맥주 Kloud 제품소개
제품 명 클라우드 Kloud는 맥주의 풍성한 거품에서 하늘의 뭉게구름(Cloud)을 연상시키게 한다. 풍부한 거품은 보기에 기분 좋을 뿐 아니라 맥주의 맛과 향을 신선하게 지켜주는 중요한 역할을 한다. 한 편, Kloud의 심볼은 즐거운 축제를 상징하는 호른과 맥주의 주요 원료인 보리와 홉을 상징하며, 리얼 비어로서 순수성과 프리미엄 이미지를 반영했다.

2. 클라우드 제품특징
국내 맥주 시장을 양분하고 있는 메이저 브랜드 ‘오비(OB)’와 ‘하이트(Hite)’의 맛이 수입 맥주에 비해 청량하고 시원한 느낌은 강하지만 다소 연하고 밍밍한 것에 착안해, 독일의 정통 맥주 제조 방식인 ‘오리지널 그래비티(Original Gravity)’ 공법을 적용하고 하면발효(bottom fermenting)에 최적화 된 독일 효모를 사용해 거품이 풍부하고 맛이 깊고 부드러운 것이 클라우드의 가장 큰 특징이다. 클라우드(Kloud)라는 브랜드 네임은 부드럽고 풍부한 거품을 강조하기 위해 구름이라는 뜻의 클라우드(Cloud)에 국산 맥주라는 점을 나타내려고 코리아의 ‘K’를 넣은 것이다.

3. 클라우드맥주의 성공요인
클라우드(Kloud)의 성공요인은 크게 8가지로 볼 수 있다.
1) 판촉보다는 브랜드를 먼저 생각하는 마케팅
2) 가격을 뛰어넘는 맛으로 진정한 가치 끌어내기
3) 사용상황 확장을 가능하게 한 ‘깊고 풍부한 맛’ 포지셔닝
4) 확장을 가져온 ‘30대 여성 상징화’ 커뮤니케이션

참고 자료

없음