광고천재 이제석

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독학의권유 저자 이중재 변호사는 변호사가 되기 이전에 축구에 자신의 인생을 배팅했다. 이제석씨는 광고에 자신의 인생을 배팅했고 배팅에서 실패한 이중재 변호사와 다르게 배팅에서 이겼다. 그것도 로얄 스트레이트 플러쉬로 땄다.
이제석씨는 말도 잘 안통하는 먼 미국땅에서 살아남고 인정받기 위해서 필사적으로 노력했다. 말이 안통하니까 만국 공통어 시각언어로 어필 할 수 밖에 없었다. 그가 철저히 지켰던 원칙중 하나가 기본에 충실하자였다. 광고의 기본중 기본 비주얼로 승부를 본 것이다. 그것도 대빵 강력한 비주얼로. 다른 사람들이 멋들어진 문구 작성하는데 공들일때 이제석은 본질을 꿰뚫는 비주얼을 만드는데 시간을 쏟아 부었다. 그 결과 이제석씨는 광고 공모전을 휩쓸었다. 어쩌면 당연하지 않은가? 광고에서 우리가 제일 먼저 보는 그림과 나중에 보게 되는 카피 문구중에서 어느 것에 더 많이 공을 들여야 어필할 수 있겠는가? 이 당연한 원칙을 이제석은 자신을 쌩까던 클래스메이트들에게 교수들에게 당당히 증명해 보였다.

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