마케팅_카페베네

소개글

목차서론:21세기 다방 카페베네본론: 1. stp, 4p, swot2. 카페 베네의 성공이유결론: 카페 베네의 성과, 한계점과 향후 전망그때를 아십니까?21세기 카페베네STP -소비자 욕구 분석-1) 커피 맛을 느끼기 위한 공간2) 수다를 떨기 위한 공간3) 디저트와 함께 즐기는 공간Segmentation FactorsSegmentation인구통계학적 변수성별남성여성나이유아기(0-6)아동기(7-12)청소년기(13-19)청년기(20-30)장년기(40-60)노년기(60-)심리적 요인

목차

서론:21세기 다방 카페베네

본론: 1. stp, 4p, swot
2. 카페 베네의 성공이유

결론: 카페 베네의 성과, 한계점과 향후 전망

본문내용

70~80년대를 배경으로 한 드라마에서 등장
학생들은 빵집에서 데이트를 하고
젊은이들은 데이트에서 연애를 했다


다방, 음료수와 차를 파는 곳

>> 대화와 만남의 장소

카페베네는 커피전문점이다.

단순히 커피를 파는 곳이 아닌 대화와 만남의 공간, 따뜻함과 안락함을 제공하여 소비자들의 감성을 채워 주기 위해 노력.
최근 인기를 얻고 있는 카페베네의 성공요인을 알아 보고 싶었다.

1) 커피 맛을 느끼기 위한 공간
2) 수다를 떨기 위한 공간
3) 디저트와 함께 즐기는 공간

2,3번 두가지 커피전문점이 단순히 맛만 위주는 아님을 보여줌

- 20-30대 여성 고객
- 남녀‘Co-ffice (Coffee + Office)족

20-30 여성 고객 타겟이유

“유럽풍” 추구
고급스럽고 한가로운 유럽풍의 인테리어

참고 자료

카페베네 1등 성공신화」 이상훈 저, 머니플러스
http://www.caffebene.co.kr
카페베네 공식 홈페이지
http://news.jkn.co.kr/article/news/20110404/5250942.htm
카페베네, 4월 한 달 간 '유럽 커피문화탐험대' 모집
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2011022301032324233002
커피전문점 경쟁 ‘진해졌다’
http://www.artsnews.co.kr/news/127518
커피전문점 ‘전국 2천개 시대’…카페베네 450여개로 업계 1위
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0004546906&cp=nv
브랜드 매장만 2000개… 커피전문점 ‘전성시대’
http://www.hg-times.com/news/articleView.html?idxno=15711
220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈
http://www.artsnews.co.kr/news/67135
카페베네, 스타마케팅으로 '승승장구'
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005392158
카페베네 '베네하우스' 복리후생 화제
http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2011112722481170951
카페베네 김선권 대표 "성공이유, 고객과의 소통이었다."
http://blog.naver.com/cnm_univ?Redirect=Log&logNo=140141329503
문