[광고론] 비교광고의 효과

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목차

Ⅰ. 비교광고란...

Ⅱ. 비교광고의 효과

1. 비교광고가 어떤 상황에서 효과적/비효과적인가?

(1)마켓 리더(market leader)/마켓 파로우(market follow)
(2)제품별 - 신상품/구제품, 편의품/전문품(기능제품)
(3)시장의 규모 - 좁은 시장/넓은 시장
(4)상표 충성도 소유/비소유 여부

2. 비교광고가 일반 소비자행동의 각 과정에 어떤 영향을 주는가?

(1)인지단계
(2)감정, 태도에 어떤 영향?
(3)행동, 행위에 어떤 영향?

Ⅲ. 결론 - 나의 생각...

3. 외국의 사례

본문내용

수없이 많은 제품들 가운데서 소비자가 특정 제품을 선택하여 구매하는 이유는 소비자 자신이 중요하다고 생각하는 특정 기준에서 그 제품이 다른 것보다 더 낫다고 판단되기 때문에 선택한 것이다. 그 비교우위의 원천은 가격이나 품질, 또는 접근의 편이성 등 어떤 것이라도 소비자의 입장에서는 분명한 우위가 있기 때문에 특정 제품을 선택할 수가 있는 것이다. 이때 소비자의 의사결정을 돕기 위한 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동 중에서 가장 중요한 역할을 하는 것이 현대 마케팅의 꽃이라 불리는 광고라 할 수 있다. 광고란 대중매체를 이용한 대중커뮤니케이션을 통해 소비자들에게 자사제품에 대한 친숙도를 높이고 정보를 제공하며 보다 적극적으로 구매를 자극하기 위한 의도적인 상적 커뮤니케이션이라 할 수 있다.

참고 자료

최병룡 ... 신 광고론 ... 박영사
이학식 외 ... 마 케 팅 ... 법문사
박정식 외 ... 광고론 ... 형설출판사
이경호 ... 광고론 ... 경문사
최윤홍 ... 소비자행동론 ... 동신사
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