마케팅성공사례분석

소개글

학업수행에 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.
감사합니다.

목차

1. 애니콜 감성마케팅

2. BBQ마케팅

3. 베니건스 문화마케팅

4. 엘라호야 스타마케팅

5. 맥도날드 캠페인 마케팅

본문내용

휴대폰 업계에서 부동의 1위를 고수하고 있는 애니콜이지만 젊은이들이 핵심인 휴대폰 시장에서 애니콜브랜드의 고전적인 이미지는 탈피해야 할 것이다.
그래서 기획한 것이 애니클럽 캠페인 이효리, 권상우, 에릭등 최고의 스타들이 총출동 젊은이들에게 어필할 수 있는 콘텐츠인 뮤직드라마를 활용하여 젊은이들의 삶 깊숙이 들어가고자 했다.
원 소스 멀티유지마케팅으로 온. 오프라인을 막론하고 젊은이들과 만날 수 있는 모든 곳을 다 파고든 것이다.
휴대폰은 이제 단순한 커뮤니케이션 수단이 아니라 24시간 나와 함께 생활을 같이 하는 가장 가까운 친구이며 더 나아가 내가 어떤 사람인지를 표현해주는 수단으로 자리 잡고 있다.
이러한 휴대폰 의미의 변화에 따라 소비자는 제품적 우월성뿐 아니라 브랜드가 제공하는 꿈과 브랜드의 감성적 스토리를 더욱 찾게 된다. 따라서 브랜드는 소비자가 사랑할 수 밖에 없는 매력적인 요소들을 제공함으로써 소비자와의 감성적 유대감을 구축해야만 한다.
기술적 리더쉽과 신뢰성으로 10년 이상 시장을 주도해 왔던 애니콜에게도 이러한 감성적 전략은 필수 불가결 하였다.

참고 자료

삼성전자 휴대폰
http://www.samsung.com/sec/consumer/mobile-phone/mobile-phone/
BBQ 치킨
http://www.bbq.co.kr/
베니건스
http://www.bennigans.co.kr/
Hmall 엘라호야
http://www.hmall.com/...
맥도날드
http://www.mcdonalds.co.kr/