일리캡슐커피머신 마케팅 성공사례분석

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 본론 2
1. 일리 캡슐커피머신 소개 2
2. 환경분석 3
1) 시장분석 3
2) 소비자분석 4
3) 경쟁사분석 5
3. SWOT분석 6
4. STP분석 6
1) 시장세분화 6
2) 목표 시장 분석 6
3) 포지셔닝 전략수립 6
5. 7P Mix 전략 7
1) 제품(Product) 7
2) 가격(Price) 7
3) 유통(Place) 8
4) 촉진(Promotion) 8
5) 사람(People) 8
6) 프로세스(Process) 9
7) 물리적증거(Physical evidence) 9

Ⅲ. 결론 10

Ⅳ. 참 고 자 료 11

본문내용

Ⅰ. 서론

1. ‘일리 캡슐커피머신(Y3.3)’ 선정배경 및 연구목적

현재 코로나19사태로 인하여 카페를 가지 못하는 사람들이 늘고 있다. 카페가 아닌 홈카페를 즐기는 사람들이 늘어났는데 매년 점진적으로 증가하던 홈카페에 대한 관심이 코로나19의 확산과 맞물려 캡슐커피머신 같은 간편한 가정용 커피 머신으로 집에서 커피를 즐기는 모습이 흔한 풍경이 되었다. 따라서 홈카페가 대세인데 집을 카페처럼 꾸미고, 바리스타가 제조한 듯한 커피를 즐기다 보면 집은 답답한 생활의 작은 쉼표가 될 수 있다. 맛과 디자인, 편리성 면에서 경쟁력을 보유한 일리의 캡슐커피 머신에 대하여 주제를 선정하여 N포터 데이터랩 쇼핑 인사이트 커피 머신 부분에서 인기 검색어 순위 1위를 차지할 수 있었다.

따라서 본 레포트에서는 최근 등장한 캡슐커피에 대한 소비 증가와 트랜드화가 커피 소비문화의 고급 현상을 반영하는데 코로나19로 사태로 인한 홈카페 증가로 커피머신 부문 중 매출 1위를 차지하고 있는 일리 캡슐커피 머신이 했던 성공적인 마케팅의 전략을 알아보고 분석한다. 이에 따른 소비자의 인사이트를 분석하여 향후 마케팅 활성과 시장 대처방안의 방향성을 제시하고 이러한 제품 분석을 통하여 마케팅의 개념 및 중요성을 이해하고 마케팅 전략 수립 과정을 통하여 사례를 분석하여 창의적인 마케팅을 의사결정을 하기 위한 노력에는 어떤 것이 있는지 마케팅 관리에 있어 미래 발전 가능성이 어떤지 다양하게 생각해 보는 것이 목적이다.

Ⅱ. 본론

1. 일리 캡슐커피머신 소개

일리는 85년 전통의 이탈리아 커피 브랜드다. 1933년 이탈리아 항구도시 트리에스테에서 탄생했고 정식 브랜드 명칭은 일리카페 (illy caffe S.p.A.)다. 이때 카페는 커피를 뜻하는 이탈리아 단어로, 영어로 커피숍을 뜻하는 카페와 다르다. 커피의 성지 이탈리아의 브랜드이다 보니 커피에 대한 자존심이 상당하다. 최고의 아라비카 커피만을 고집하며, 바리스타 전문 양성소를 설립하기로 했다. 작년 네슬레의 인수 제안을 거절했다는 점에서 일리의 뚝심이 느껴진다.

참고 자료

Ajay (2020.10.04.) “캡슐 커피 머신 시장 글로벌 트렌드 2020, 총 수익 및 신흥 성장 기회 2028“...뉴시스
송창섭 (2011.08.01) “된장녀도 감동할 홈카페 시대 열린다“...이코노미
이비슬 (2020.09.01) "카페 가긴 무섭고 맛있는 커피는 마셔야겠고…커피머신 판매 2배 껑충“...뉴스1
민종혁 (2019.07.15.) 커피산업 뉴 트렌드, '홈 카페'...원두 및 캡슐커피 3배, 커피머신 5배 성장...소비라이프
서지현 (2017.05.24.) 성인 한명 하루 커피 1.1잔 꼴 소비...이코노뉴스
베버리지뉴스 (2020.05.12.) 일리( 커피머신, 포털 데이터 통계 커피머신 부분 인기 검색어 1위...베버리지뉴스
이주현 (2020.08.09) 일리,캡슐머신 이마트 일렉트로마트 입점...etnews
박진아 (2013.03.27)일리카페로부터 배우는 커피 마케팅...ARCHITECTURE & DESIGN 디자인, Culture 컬쳐
미호 (2019.04.17) 캡슐 머신 종류 비교와 스타일별 추천...미호블로그
박경하,이지수,방한나 (2012.01.21.) “라이프스타일에 따른 커피소비유형에 관한 연구”...(주)대한에이엔씨
일리카페 공식몰 http://www.illycaffe.co.kr/