감성마케팅 사례분석과 성공전략제시

소개글

감성마케팅 기업 사례분석과 감성마케팅 성공위한 전략제시 레포트입니다.

감성마케팅 관련 주제로한 레포트 준비하시는 분들께 많은도움될겁니다 ^^

목차

1. 감성마케팅의 핵심

2. 감성마케팅의 시작과 발전

3. 감성마케팅 기업 적용사례 분석
1) 애플 아이폰 사례
2) 화장품 비욘드 사례
3) 아시아나항공 사례
4) 소주 처음처럼 사례

4. 감성마케팅의 미래전망

5. 감성마케팅 성공위한 전략제언

본문내용

1. 감성마케팅의 핵심
감성마케팅이란 말그대로 고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 유대관계를 강화하는 것을 말한다.
그러므로 감성적 마케팅의 핵심은 기술력을 바탕으로 한 소비자의 감성에 호소하는 마케팅을 전개하는 것이고, 고객은 그 브랜드에 대해 자기만의 가치를 느끼고 ‘브랜드 로열티를 계속해서 높여나가는데 있다고 할 수 있다. 즉, 감성마케팅 시대에서 고객이 구매를 하는 이유는 제품 그 자체를 사는 것이 아닌 아름다워지고 싶은 꿈, 경험, 즐거움, 자부심, 인간적인 정 등을 사는 것이다.

2. 감성마케팅의 시작과 발전
기업의 감성마케팅(emotional marketing)은 지난 1920년 미국의 파커사가 여성용 만년필에 붉은 색깔을 사용한 것이 시초라고 한다. 이때부터 감성마케팅이 사회 각 분야로 전파되기 시작했다.
우리나라에는 지난 1981년 컬러TV 방송과 함께 감성마케팅이 도입되었으나 큰 호응을 얻지 못했다. 이어 1990년대 중반 인터넷, 영상미디어의 보급과 함께 본격적으로 알려지기 시작했다.

참고 자료

없음