브랜드 이미지의 재구축을 위한 전략 제안

소개글

광고학
주제: 브랜드의 이미지 재구축을 위한 전략 제안
브랜드 의미 또는 브랜드 자산이라 부르는 세가지 부분을 브랜드의 탄생 및 오늘날의 브랜드와 유지해온 내용을 설명하는 브랜드 헤리티지와 브랜드를 접했을 때 제일 먼저 떠오르는 그 무엇을 얘기하는 브랜드 에센스 및 브랜드가 어떤 브랜드인가 하는 브랜드 개성으로 자산을 구축하고 있습니다

목차

I. 서론

II. 본론
1. 쌈지는 왜 실패하게 되었는가?
2. 이와 유사한 다른 브랜드의 사례
3. 쌈지는 어떻게 중고가대 브랜드로 재구축할 수 있는가?

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
기업을 경영하는 사람들은 자신의 브랜드와 회사가 오랜 시간동안 영속하기를 바란다. 하지만 안타깝게도 시장에는 수많은 불확실성이 산재하고 있으며, 소비자들이 원하는 것은 시시각각으로 변화하게 되기 때문에, 이러한 외부적인 요소의 급격한 변화에 제대로 대응하지 못한다면 그 브랜드나 기업은 결코 오랜 시간동안 시장에서 활동하는 것이 어렵게 된다. 한 시대를 풍미한 우리나라의 토종 브랜드 중 ‘쌈지’라는 브랜드가 있다. 과거에는 소비자들에게 큰 인기를 끌었으나 최근에는 지하철 등의 매대에서 부도정리라는 이름으로 판매되는 것을 종종 볼 수 있다. 쌈지가왜 실패하였는지에 대해서 알아보고, 이와 유사한 다른 브랜드의 사례와 쌈지가 어떻게 중고가대 브랜드로 다시 브랜드 이미지를 구축하여 태어날 수 있을지에 대해서 나름의 생각을 써내려가 보았다.

II. 본론
1. 쌈지는 왜 실패하게 되었는가?
쌈지는 우리나라에서 개발된 토종 기업으로 주로 지갑, 가방 등을 생산했다. 1995년에는 아이삭(ISSAC), 놈(NOM) 등의 잡화 서브브랜드를 추가 런칭했으며 1997년 6월에는 딸기(DALKI)라는 캐릭터 캐주얼 잡화 ......<중 략>

참고 자료

‘쌈지’는 좋아도 제품은 안 샀다, 주간동아, 2010.04.26
쌈지마저… 토종 브랜드의 이유있는 몰락, 김덕한, 조선비즈, 2010.04.09
[단독]'토종커피' 카페베네, 창업 9년 만에 완전자본잠식, 김소연, 머니투데이, 2017.04.04