[BHC치킨]

소개글

[BHC치킨] 마케팅 보고서

목차

Ⅰ. 들어가며

1. 브랜드의 현황과 경쟁시장
(1) 패스트푸드 시장의 범위
(2) 브랜드의 현황과 특성
(3) 경쟁시장특성(경쟁구조분석모형)
(4) 시장영향요인

Ⅱ. 들어가며

2. 마케팅전략 현황
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 표적시장선정(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)

3. 마케팅믹스별 전략
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 유통(Place)
(4) 촉진(Promotion)

Ⅲ. 나오며

4. 마케팅활동에 대한 평가 및 대안
(1) 마케팅 전략 및 믹스전략 평가 및 대안
(2) 종합평가(SWOT분석)

본문내용

2) 가격 평가 및 대안
현재 BHC는 10호의 생닭사용과 해바라기유를 사용하고 있다. 하지만 물가상승으로 인해 생닭과 기름 값 상승으로 BHC에서는 15%의 가격인상을 하였다. 좋은 품질의 재료와 몸에 좋은 기름을 사용하기 때문에 15,000원의 가격은 합리적일 수 있다. 하지만 이런 불황에 1000원이라도 아쉬운 법이다. 물가상승으로 무조건적인 가격을 올리기 보다는 좀 더 소비자가 조금이라도 부담이 적은 가격으로 내리는 것이 필요하다.

3) 유통 평가 및 대안
아직 배달이 주로 이루는 bhc는 아파트 단지나 주택 근처에 위치함으로써 배달서비스에는 유리한 점이 있을 수 있으나, table ․ takeout 서비스가 활성화되지 못했다는 이미지가 확고하다. kfc와 파파이스처럼 지역의 번화가에도 매장을 늘려 소비자에게 어필할 수 있는 기회를 확보하여야 한다. 또한 전국적으로 수도권에 비해 지방에는 매장수가 고루 분포되어 있지 않다. 전라남도만 해도 순천, 여수, 광양 지역에만 한정되어 있고, 타 지역에는 매장이 하나도 있지 않다. 지방 중소 도시 중심으로 매장 수를 확대하여 전국적으로 광고효과를 높일 필요가 있다

4) 촉진 평가 및 대안
- 옥외광고, 신문, 인터넷 배너 광고를 통해 효과를 얻는 것은 어느 정도 한계가 있다. 가장 큰 효과를 불러오는 TV광고로 집중하여 10~20대들의 인지도를 확보해야 한다. 빅뱅의 ‘대성’과 같이 모든 연령층들에게 친숙하게 다가갈 수 있는 연예인을 CF모델로 선정한 것은 더 많은 인지도를 얻는데 효과적이다.

참고 자료

없음