광고학)유명한 광고 또는 성공한 광고에 대한 사례연구 (예 아디다스 광고에 대한 성공요인 분석)

목차

I. 서론: 광고를 통한 마케팅

II. 본론
1. 성공하는 광고의 요인
2. 성공적인 광고 사례

III. 결론 및 시사점

IV. 참고문헌

본문내용

최근 우리 사회에서 광고를 통한 마케팅(marketing)이 다변화되고 있다. 사실 마케팅이란 경영학에서 학습하는 세무, 회계, 재무, 인적자원관리와 같은 하나의 이론이자 실무에 사용되는 영역이라고 볼 수 있으며 마케팅의 대부분을 차지하는 것이 바로 광고라고 볼 수 있다. 특히 광고는 기업들이 자사제품을 홍보하고, 그 제품의 장점을 널리 알려서 소비자로 하여금 자사제품을 구매할 마음이 들 수 있도록 소비자심리를 이용하는 기법이라고 할 수 있는데, 광고에 여러 가지 부정적 측면이 존재함에도 불구하고 실제로 성공적인 광고는 많은 기업들로 하여금 매출액을 높이고, 자사제품의 영업이익을 창출하는 긍정적인 역할을 하고 있다.
이처럼 기업은 광고를 통해 자사 매출을 늘리기 위해 노력하게 된다. 성공적인 광고에는 다양한 요인이 있지만, 그 중 가장 대표적인 것은 소비자에게 접근하기 위한 적절한 홍보 채널(channel)을 마련해야 한다는 것이다. 여기에서 홍보 채널이란 결국 소비자가 자사제품을 접하게 되는 통로라고 할 수 있는데, 이 통로가 최근 그 종류 상 더욱 다양해지고 있다는 것이다. 과거에는 텔레비전이나 라디오를 통해서 일방향적으로 기업이 소비자에게 광고모델을 통해 정보를 전달하는 루트를 활용하였는데, 최근에는 SNS가 발달함에 따라 유튜브나 스마트폰 광고, 인스타그램이나 페이스북과 같이 소비자와 기업이 쌍방으로 소통하면서 소비자에게 기업이 더욱 가까이 다가갈 수 있는 다양한 홍보 채널이 실제로 광고에서 활용되고 있다는 것이다.

참고 자료

김정구, “브랜드 개성을 통한 광고저략 연구”, 광고학연구, 1998.
이시훈, “모바일 광고 연구경향과 이론화”, 커뮤니케이션 이론, 2010.