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마케팅 성공사례를 통한 마케팅 발전방향

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본문내용

서론
마케팅이란 최고의 수입을 보장받기 위한 가장 기본적인 활동이 될 수 있다. 과거 물건의 판매를 위해 손발로 뛰어다니던 것이 이제는 이미지의 확장과 더불어 각종 미디어와 매체의 발달로 그 영역이 넓어지고 있다. 최근 인기를 모았던 마케팅 사례를 통해 현재 마케팅의 방향을 알아보고자 한다.
1. 이미지 마케팅 사례
식을 줄 모르는 ‘참이슬’인기 … 소주시장 변함없는 1위
중앙일보 2010.12.14
진로가 1998년 국내시장에 첫선을 보인 참이슬 소주(20.1도)는 ‘소주는 25도’라는 상식을 깨며 소주시장의 저도화를 주도했다. 독한 술로 여겨지던 소주의 이미지를 한층 ‘부드럽고 깨끗하게’ 바꿔 놓은 일등공신이 참이슬이다.
참이슬은 대나무숯의 효능을 소주 제조과정에 접목시켜 잡미와 불순물을 제거한 혁신적인 제품으로도 유명하다. 특히 이 제품의 제조방법에 도입한 대나무숯 여과공법은 ‘죽탄과 죽탄수를 이용한 주류 제조방법’으로 기술특허를 받아 제조방법상의 독창성과 우수성을 인정받았다.
진로가 2006년 8월 출시한 ‘참이슬 fresh(19.5도)’는 ‘참이슬original’과 더불어 국내 소주시장을 선도하는 대표 브랜드다. 부담 없고 깔끔한 맛이 20~30대 젊은 신세대와 여성고객의 입맛을 사로잡았다.
소주시장에 새로운 바람을 일으킨 ‘참이슬 fresh’는 참이슬 특유의 깨끗한 맛을 유지하면서도 소비자의 저도화 요구를 가장 잘 반영한 제품이다. 지리산과 남해안 등의 청정지역에서 자란 3년생 대나무를 1000℃의 고열로 구워 만든 숯으로 정제해 빚었다.
경희대 박승국·김대옥 교수(식품생명공학과)는 한국산업식품공학회지에 게재한 논문을 통해 “‘대나무 활성숯’이 숙취원인물질 제거 및 이취(異臭) 제거에 우수한 효능이 있다”고 밝혀 참이슬 제조공법의 우수성이 다시 한번 입증되기도 했다.

참고 자료

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