[마케팅관리론] 신제품 기획

소개글

"[마케팅관리론] 신제품 기획"에 대한 내용입니다.

목차

1. 대상 브랜드
2. 신제품/신서비스 기획 제목
3. 신제품/신서비스 기획 목표
4. 신제품/신서비스 컨셉(신제품/신서비스 아이디어를 소비자 용어로 구체화)
5. 신제품/신서비스의 특징 및 고객에게 주는 편익(혜택) 혹은 장점
6. 경쟁 브랜드 대비 장점
7. 표적고객
8. 포지셔닝 방법
9. 고객과의 커뮤니케이션[광고] 메시지
10. 시장 진입(출시) 전략

본문내용

1. 대상 브랜드: 아이디스(이하 IDIS)

2. 신제품/신서비스 기획 제목: 저가 CCTV 제품 DC - S5213DR 개발과 국내 시장 동시 공략

3. 신제품/신서비스 기획 목표:
계획 신상품 DC – S5213DR (가상 제품)
① 아이디스는 북미, 유럽 등 세계 각국에 진출하여서 글로벌강소기업으로의 역할을 충실하게 수행하고 있는 기업이지만 국내에서의 시장 점유율을 높이는 방법을 생각해 봐야 한다. <그림1>은 2020년 상반기, 2019년, 2018년 지역별(국내, 해외)의 매출액을 나타내고 있다. 해외 매출의 비중이 경쟁사들과 비교했을 때 높음을 확인할 수 있다.

② ①과 같은 상황에서 국내에서도 판매 실적을 높일 수 있는 방안을 모색한다.

③ 아이디스는 비교적 고가의 보안 관련 장비들을 생산, 판매하고 있는데, 국내 소비자들은 중국산 저가 보안장비를 수입하여 사용하는 추세이다. 이러한 상황에서 아이디스가 국내시장에서 점유율을 높일 수 있는 아이디스의 기술력을 바탕으로......<중 략>

참고 자료

<그림1> 아이디스의 주요 지역별 매출, https://blog.naver.com/grandjun82/222063199255