홍보전략 발표자료

*혜*

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최초 등록일: 2002.09.23
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홍보란?

- 대가를 지불하지 않고 비인적 매체를 이용하여 제품 및 서비스에 관한 기사나 뉴스를 소비자들에게 제공함으로써 수요를 촉진시키는 방법

1. 홍보의 특징
- 진실성
- 경쟁의식의 해제
- 각색가능성
- 통제곤란

※ 홍보의 Pulling전략과 Pushing전략

- Pulling전략: 구전 등으로 독자층에게 흥미를 유발시켜 독자가 매체사에 문의하고 매체사에서 다시 기업에 기사화할 내용을 요구하게 유도하는 전략

- Pushing전략: 매체사의 기자들이 기사를 실을 수 있도록 기업에서 기사거리를 만들어 제공하는 전략

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