브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소

소개글

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목차

*브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소들

Ⅰ. 국가명 및 지역명

Ⅱ. 유명인의 보증 역할

Ⅲ. 공동 브랜딩

Ⅳ. 성분 브랜딩

Ⅴ. 라이센싱

Ⅵ. 이벤트 활동

Ⅶ. 보도 및 수상

*참고문헌

본문내용

*브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소들
1. 국가명 및 지역명
회사명 이외에 제품명에 국가나 지역을 나타냄으로써 브랜드에 대한 연상을 일으
킬 수 있다. 어떤 국가나 지역으로부터 제품의 질에 대한 신뢰와 연결이 된다고 일반
소비자들은 생각할 수 있다.
예) 스위스 시계, 일본 소형카세트, 프랑스 향수 등등
2. 유명인의 보증 역할
스포츠 스타 및 연예인등 유명 인을 활용하여 브랜드를 endorsing하는 것을 말하며
유명인의 endorsing은 잠재적인 제품과의 연관성 뿐만 아니라 전문성이나 신뢰성
을 전달할 수 있다.
예) 타이거우즈 나이키골프용품, 박상원 에이스침대, 이영애 Zipel 등등
3. 공동 브랜딩(Co-branding)
브랜드 제휴 혹은 브랜드 동맹이라고도 부르며 두 개 또는 그 이상의 브랜드가 결
합하여 함께 제품에 나타나 시장에 나오는 것을 말한다. 또한 여러 회사들이 하나의
브랜드를 공동으로 개발하여 시장에 나오는 경우도 이에 해당된다. 최근 들어 Co-
branding의 사례가 늘어 가고 있는 추세이다.
예) LGIBM, 르노삼성자동차, LG필립스. 롯데캐논 등등
4. 성분 브랜딩(Ingredient Branding)
Co-branding의 특별한 경우로써 다른 브랜드 제품 안에 계료나 성분 또는 부품 등
별도의 브랜드와 결합하여 브랜드 에쿼티를 창출하기 위해 시장에 나오는 것을 말한다.

참고 자료

김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001